亚洲户外用品展：“小众运动”变脸“大众运动”

　　想找个正处于上升阶段的产业投资吗？即便在未来几年随着更多竞争者的加入，这个市场也不会显得太拥挤。也许，进入户外行业可以说是个不错的选择。户外运动的英文为Outdoor sports，它包括的内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。张先生是一位酷游发烧友，2005年开始接触户外运动，因为是初学者，他仅花费了3000多元制装备。两年过去了，张先生成为一位资深“运动员”，目前的装备花费每年需要1万~2万元。根据张先生花费，仅以20％的利润率来计算，中国的户外产品市场是非常值得期待的。

　　100亿美元与10亿人民币 距离有多大潜力有多大

　　1998年起，户外休闲在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，并如同一股旋风，刮向其他大城市。

　　户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其他专项户外运动用品等，价格不菲。单是户外服装就大有来头，内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干；运动外套要轻薄保暖；一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要2000元~5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，裤子500元以上。

　　尽管价格昂贵，但户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。在北京和上海的各大商场以及麦德龙、家乐福等大型超市可看到，户外运动产品专卖店越来越大，各种户外运动产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。南京南泰国际展览中心总经理张建说，“户外运动人口不断增长，导致户外运动市场迅速扩张。目前，中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已近10亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6000万元，可见，户外运动用品市场潜力是非常可观的。”

　　令国内外厂商动心的还有中国户外用品市场未来的“钱景”：美国运通公司赞助的世界旅游旅行理事会对中国旅游事业发展所做的研究报告中称，中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国，旅游需求将在未来10年中以每年8.5%的幅度发展。中国有着令全世界心动的消费人群，15岁~40岁人群约占总数的40%，即4600万，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。

　　同时，国内户外产业专家张吉大分析指出，户外运动在发达国家已从“小众运动”变成大众运动，美国户外用品年产值100多亿美元，欧盟年销售550亿欧元，而我国去年只有10个亿。巨大的潜力对欧美以及日韩等户外用品已趋饱和的国家来说，无疑就是挡不住的引力，在内外力量的共同作用下，中国的户外用品产业必将迅速发育成长。

　　中国有着丰富的自然旅游资源，为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。这两年世界上著名的时装品牌，包括户外运动厂商陆陆续续进入国内，都得到了很好地回报，从而印证了中国户外运动市场蕴藏着极大的商机。

　　一线的户外品牌纷纷参与目光锁定中国市场

　　户外运动的兴起带动了户外用品市场飞速的发展。与此同时，关于“户外用品”展览会也随之兴盛起来。在这些户外用品展览会中，最引人注目的当属“亚洲户外用品展”。关注户外运动的企业一定也会注意到，亚洲户外品展“前身”是欧洲最大的“欧洲户外用品展览会”，2006年首次移师中国南京举办。

　　南京国展中心总经理张建表示，“2006年在南京由德国菲德烈斯哈芬展览公司主办的这个专业展是由欧洲户外展览会带入中国的，原因就是他们看到了中国户外运动的巨大潜力。现在很多外商已对在中国举办的亚洲户外运动用品展表现出极大的兴趣。”首届举办的亚洲户外用品展即达到2万平方米展区，174个参展商的规模，其中超过55%是国际品牌，在6743名专业观众中有13.5%来自境外。

　　从2002年到2005年，中国户外运动开始迅速膨胀。有数据表明，目前中国已有二百多家国内户外用品生产商，七、八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，2004年户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元，全球户外用品的交易额则高达320亿美元。2002年这个数字还不到3亿元，2000年仅为6000万元。由于中国市场发展越来越快，年增长幅度由前几年的10%左右，发展到2004年的37.3%。

　　谈到户外运动市场的发展，张建介绍说，“从全球市场来看，中国正在成为亚洲乃至世界户外市场中心之一，户外用品展的到来无疑将加速这个过程；从国内市场来看，户外用品展也为那些向往国际市场的中国品牌提供了一个广阔而精彩的舞台和学习、了解领先水平户外市场的成功经验的机会，也为中国户外市场注入了全新的理念和活力。”

　　2006年，首届“亚洲户外用品展”取得了预想中的成功，很多欧洲一线的户外品牌参加了展会，如：戈尔（Gore-Tex）、探路者（Toread）、诺诗兰（Northland）、沃德（Vaude）、尼玛（Kailas）、三夫（Sanfo）和火狐狸等。其中有一半以上还没有进入中国市场，这些国际户外品牌目前正在积极寻找国内的总代理商。这些为好的商业机会而愿意跑更远路的外国企业认为，“现在是进入中国市场的时候了”。

　　续2006展览会的成功举办，2007亚洲户外用品展览会将于8月23~26日在南京举办。为了使国内外户外用品企业更好地与国际对接和交流，优势互补。张建表示：2007亚洲户外用品展继续以专业性和国际性为原则，提高产品专业化水平及国际

　　据了解，针对亚洲户外用品市场，中德主办方不但将在国际品牌参展邀请、国际专业观众组织、现场服务等方面更上一层楼，还会同期举办户外产业论坛，户外展服装秀，城市景观越野赛等一系列活动，以进一步的提升亚洲户外用品展览会的内外价值。同时，根据亚洲的市场情况，展会增加了原料采购区，亚洲及周边地区的专业原料供应商将展出其最新产品，供各户外品牌制造商咨询采购。

　　20世纪六七十年代美国国内兴起的休闲健身热潮，使像NIKE等一批具有前瞻眼光，能够领先一步行动的企业取得神奇的成功，造就了享誉全球的运动产品品牌。也许，我们的世界品牌也将随着我国户外产业的发展而产生。张建表示：亚洲户外用品展览会和欧洲户外用品展览会将紧密合作，东西呼应，为户外用品行业在欧洲和亚洲的市场开拓和发展提供优良的信息交流平台。