草原民交会星光璀璨 蒙牛新四化战略出台

　　“以前中国出名的是丝绸，绵延万里的草原丝绸之路，是连接、贯通东西方文化交流的桥梁。现在，中国的牛奶也非常有名，‘牛奶之路’吸引我找到这里，也再次成为了一道文化交流的桥梁。”8月3日，“中国民族商品交易会”熙熙攘攘，蒙牛乳业的展台前更是人头攒动，来自俄罗斯的商人叶梅茨高兴地说。据悉，蒙牛乳业已经与俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会及“新鲜线路”(Fresh Line)公司签署合作协议，结成战略合作伙伴共同拓展俄罗斯市场，预计10月首批蒙牛牛奶将进入莫斯科。届时，叶梅茨的连锁超市将有可能卖上蒙牛牛奶。

　　蒙牛、鄂尔多斯、小肥羊……一位参观者如数家珍地历数着草原上诞生的驰名品牌，内蒙古自治区成立60周年以来，发生了天翻地覆的变化，不仅成为各民族和谐相处的典范，也成为西部地区经济发展的典范。这次由国务院西部大开发办公室、

商务部、中国国际贸易促进会和自治区政府共同主办的“2007中国民族商品交易会”，正是对自治区经济成就和民族品牌的一次集中展现。作为草原开创的最具知名度的品牌之一，蒙牛的世界牛战略成为与会者关注的焦点。许多参观者像叶梅茨那样，十分关心蒙牛下一步如何成为“世界牛”，成为国际知名的品牌，更希望分享蒙牛的品牌经验。

　　“对于如何打造国际一流品牌，促成呼和浩特由‘中国乳都’向‘世界乳都’的跨跃，蒙牛的构想总结起来就是四个‘化’：产品优异化、研发尖端化、合作全球化、品牌国际化，合称为‘新四化’。”在乳业发展国际论坛上，蒙牛乳业代表提出了蒙牛打造国际乳业知名品牌的“新四化”战略，受到了自治区主席杨晶、呼和浩特市长汤爱军、中国奶业协会理事长魏克佳等政府、行业领导以及与会专家的一致好评。

　　蒙牛代表指出，民族乳品企业想要迎头赶上跨国乳业巨头、实现产业健康发展，首先需要依靠创新实现产品与品牌的同步成长。从源头上要严把产品质量关，并研究消费者的不同需求，让产品既“优”且“异”；从研发上要勇于创新，积极开发具有自主

知识产权的产品；从合作上要选择国际一流的乳品企业，并掌控主动权，积极学习对方的国际化管理模式，取长补短，丰富品牌的文化内涵，树立国际化形象；在品牌建设方面，要实现出口产品的同时，更要出口品牌，打造品牌生态，推进中国由“世界加工厂”进一步转变为“世界驰名品牌诞生地”。

　　内蒙古商务厅领导表示，乳业是自治区的六大支柱产业之首，更是自治区的优势产业，自治区将进一步加强乳业发展，推动乳品企业多走出去，走出国门，在国际上打造自治区乳业品牌形象，早日实现建设世界乳业中心的目标。“从这一点来说，蒙牛的‘新四化’为自治区乳业的国际化发展提供了非常好的战略构思。”