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新浪财经

母婴代言的危害

http://www.sina.com.cn 2007年08月05日 23:27 北京商报

  利用初为人母的妈妈和可爱的宝宝形象做代言,在婴儿奶粉等广告中经常可以见到。商家利用母爱与天真的孩子,为婴儿乳品做了无声的推销。但是用母婴形象做代言,会产生用奶粉可替代母乳的暗示性,给初为父母的消费者造成心理上的误导。

  商家利用广告宣传产品无可厚非,但是,婴儿奶粉厂家为了最大限度推销产品,用母婴形象代言,广告中大多会说经常给孩子喂某某品牌奶粉。父母看到可爱的宝宝形象,可能会听信广告中所宣传的内容,这就带有一定的替代母乳的暗示性。北京市广告监测中心的监测数据显示,该中心监测到的3151条涉嫌违法的广告中,乳制品广告就有922条。可见,目前乳制品广告中的不规范代言问题不容忽视。

  虽然相关部门一直在对广播电视广告进行规范,也涉及到虚假内容方面,但大多关注于道德范畴以及广告语言,对于特殊产品的形象代言则没有具体涉及。国际婴儿乳品销售相关守则就规定,禁止在产品标签上印母婴图像。而在我国,有关婴儿乳品厂家销售的条文中,对于广告形象暗示性的相关规定,还有待完善。

  在一些动作广告中,有的广告下方有“本广告动作为特技合成,未成年人请勿模仿”之类的文字说明,广告播出后产生的暗示性就会相应减少。可是,在用母婴形象代言的乳品类广告中,却没有相关的文字说明此乳品不可替代母乳。它将可能加剧用乳品喂养婴儿的趋势,并危及下一代的母婴营养健康。解决这一问题,不仅要靠商家社会公德的提升,同时还要政府加大管理的力度,对违规者加以重罚,甚至以退市为惩戒。

 吴文治  

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