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消费者＋出资人：动画电影市场的撬动力http://www.sina.com.cn 2007年07月18日 15:58 中国产经新闻
“变形金刚”亿元票房引出商业话题 本报记者 黄睿报道 “30岁的人了，可是在电影院里听见擎天柱说‘汽车人变形’的那一刻，我有点热泪盈眶的冲动。”一位看过最近上映《变形金刚》电影的网友在网上写到。日前，电影《变形金刚》在全国各地热映，掀起了票房狂潮。 据最新票房统计，《变形金刚》在中国内地票房已突破1亿元大关，《金刚》用了14天，《蜘蛛侠3》用了12天，而《变形金刚》只用了5天！ 7月13日上午，《中国产经新闻》记者在北京首都时代影城看到，排队购票的人群大约有20多米。记者随机采访了10人，都是来看《变形金刚》的。而记者从影院放映场次来看，除中午一个放映厅放映一场《宝葫芦的秘密》外，所有的放映厅全部是排得满满的《变形金刚》。 “排这么长队买票的景象都好多年没见过了，这次真是没想到。”一位排队购票的顾客在接受《中国产经新闻》记者采访时，头一句话就这样感叹道。他告诉记者，他也是周末专程来看《变形金刚》的。“你觉得票价贵吗？”记者问道。“我都还不知道票价是多少，”他笑着告诉记者，“看人多我就先排着了，怕买不上票。”对于票价的高低，他并不关心。 记者注意到，《变形金刚》能在如此短时间内取得如此成绩，30岁左右的年轻人“功不可没”，而这部分人群正成长为社会主流消费群体。他们一方面是电影的观影群体，同时也是能够自主消费的消费群体。而从近年我国引进的无论是动画片或是科幻片、奇幻片来看，其取得成功的共同之处都是其能将家长和儿童都吸引进影院，将消费者与出资人捆绑在一起。 上接Ａ１版从电影的内容来看，国外的动画片或奇幻片往往超越了简单的精美图画和人物造型，更多的是融入了成人也能理解的爱情、幽默以及社会现象。这使得在一部电影中，孩子能找到自己喜爱的人物形象，华丽的动画场景，而家长在观看时也能从中找到自己生活的“倒影”：爱情的甜蜜，各种社会现象的缩影等。 “几天以后，刀疤又引诱辛巴到了一个山谷，然后指使鬣狗们追击角马。大批角马朝辛巴狂奔过来，穆法沙又及时赶到，救出辛巴，可自已却被弟弟刀疤推下了山谷。”这是１９９４年美国迪斯尼影片公司出品的《狮子王》中的一段情节，成人世界的阴险与狡诈在电影中成为一个缩影。一位家长在影评中写道：《狮子王》这部电影从主题或是教育意义上来说绝非是儿童电影，成人看这部影片也会受益良多。孩子在家长的陪伴下看这部电影是更好的选择。 《哈里波特》也是风靡全国的奇幻影片，它的影迷很大一部分是成人，而且很多成人比孩子更热切地期盼电影的上映。有人将其归类为“儿童武侠”，电影中“儿童”同龄人在魔法世界的奇遇紧紧抓住了儿童，而其中的“武侠”成分也让成人乐在其中。消费者与出资人的契合，使得这类电影能取得如此大的商机。 而反观中国的动画或奇幻电影，其“儿童局限性”却让家长——出资人处于局外人的地位，这让其商机也大打折扣。据记者了解，很多家长认为，中国动画的教育功能太过强化。对于小孩子很新鲜的东西，对于成人来说就显得“可笑”了。 问题是，如何让动画娱乐的消费者儿童与出资人家长能够共同走进影院，这才是中国动画业市场出路的根本要素。
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