哈利·波特与消失的利润

　　本周六，全球出版业将迎来一个历史性的时刻———哈利·波特系列小说的终结篇《哈利·波特与死圣》粉墨登场。早在几个月前，这本超人气小说的预售订单便使其早早登上了各大畅销书榜的榜首，但不少书商却纷纷抱怨没有办法大赚其钱。

　　亚马逊难从哈利获利

　　还在7月2日，全球最大的零售网站亚马逊公司就表示，已经接到160万部《哈利·波特与死圣》的预售订单，轻而易举地超过了前一部《哈利·波特与混血王子》150万部的预售纪录。此时离正式发售还有近20天时间，因此现在的预订数量相信已经创造了更高的纪录。

　　但是早在6月14日的公司年会上，亚马逊公司CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezoshas）就告诉股东，公司并不会从此次发行中获利。

　　这是因为《哈利·波特与死圣》的平装本定价为34.99美元，但亚马逊给出了低至17美元的优惠折扣，并承诺提供免费运送服务以及按时交货。

　　折扣幅度“高得不合理”

　　与亚马逊相似，在全球最大的实体零售商沃尔玛，美国最大的书商巴诺书店和鲍德斯连锁书店集团，哈利迷们都能以6折左右的价格预订到《哈利·波特与死圣》。在这样“大出血”的促销下，从超市买书比从出版社批发还要便宜。

　　打折刺激了销售，但也使利润率降到最低。Jefferies & Co公司分析师蒂姆·艾伦（Tim Allen）表示，折扣虽能促进销售，但却缩减了书商们的利润率，这一点在那些畅销书上体现得更为明显。

　　但艾伦认为，折扣幅度如此之大，即便有利润，也是少得不能再少。

　　“哪怕是一便士都难赚到，这简直太傻了。”英国的行业杂志《出版新闻》（Publishing News）儿童版编辑格雷汉姆·马克斯（Graham Marks）称，到处都是折扣，而且折扣幅度已经高得有些不合理。

　　出版业内人士说，《哈利·波特》一书的折扣已经使图书行业损失了几百万美元。

　　利润缩水逼退独立书商

　　一些小型的独立书商日子更加难过。亚马逊和沃尔玛们有足够的资金量和读者量来为折扣促销撑腰，而他们的行动又迫使许多独立书商也不得不削价售卖，以保持竞争力，才能从中获取微薄的利润。

　　位于蒙大纳州汉密尔顿市的独立书商———第一章节书店（Chapter One Bookstore）店主兼美国书商协会主席鲁斯·劳伦斯（Russ Lawrence）表示，无论是网上销售还是连锁店售卖，折扣势必会对销售业绩造成影响。

　　更进一步看，由于普遍存在的打折吞噬了书商的大部分潜在利益，使得众多书商不再对发行充满热情。尤其是对那些独立的小型书店而言，折扣竞争使他们难以为继，许多独立书店因此被迫表示不会再销售《哈利·波特》了。就连独立书商都说，与其从出版商那里进货，倒不如直接在超市购买更便宜。

　　仍然准备销售《哈利·波特》终结篇的独立书商则更多采取了其他形式的促销活动。例如第一章节书店就正以全价销售哈利·波特7，每卖一本就向顾客选择的