变形汽车

　　营销脱口秀

　　“汽车人，变形出发！” 北京时间7月11日零时整，博派领袖擎天柱一声令下，由迈克尔·贝执导，史蒂芬·斯皮尔伯格监制的影片《变形金刚》登上了内地影坛。

　　6天1.52亿美元的北美总票房收入，让所有人都会相信：这部由超炫镜头、劲爆场面，以及众多好莱坞影星构成的视听盛宴，最终将成为史上最卖钱的机器人电影。然而，在本质上，这部全球大片其实就是一部相当另类的汽车电影。

　　在片中，正义一方的机器人大部分都以汽车为变形形态，特别是以美国本土的汽车品牌为主。通用汽车旗下的四款经典名车——Peterbilt 389牵引卡车、庞蒂亚克Solstice、悍马H2和雪佛兰Camaro分别摇身一变，成为汽车人首领擎天柱、战士爵士和救护车……当然，为成为主角，通用汽车自然支付了不菲的赞助。

　　汽车与电影、电视的完美结合，已经成为汽车企业最重要的植入式营销方式，更何况是这样一部本身就以车为主角的电影。据说，通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳已经放话，《变形金刚》将是汽车产品和电影工业的一次经典合作。而无论如何，作为该片的主要赞助商，通用汽车已经赚足了影迷和车迷们的眼球。

　　为什么通用要为《变形金刚》投入这么多的金钱和人力？

　　在通用汽车的官网中，扮演大黄蜂的雪佛兰Camaro自问自答——因为当你看到进气隔栅上的金领结（雪佛兰的LOGO），你会发现雪佛兰才是你梦寐以求的；如果有人欣赏，雪佛兰会为09款Camaro跑车提供这种颜色，让我们称它为“大黄蜂金”；如果你进入这辆汽车，你也会有将油门踩到底的冲动，就像《变形金刚》中表演的那幕一样……

　　当然，“变形”的不仅仅是通用汽车。在“正版”《变形金刚》登陆中国市场数周前，一次汽车与娱乐联姻的异业联合变形营销也席卷了整个内地。渴望得到轿车准生证的长城汽车将旗下的四款车型系数变形为“四大金刚”；一向善于作秀的吉利汽车也不失时机地为其“金刚”（吉利的一款经济型轿车）准用户们奉上了《变形金刚》的免费影票。至于经销商们，现在最渴望的莫过于从自己手上多送出几台电影版大黄蜂模型——这意味着《变形金刚》将给他们带来了更多的销售业绩。

　　“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道。在娱乐精神大行其道的今天，随娱乐经济产生的娱乐营销已经不再是一个新名词。而汽车这个与时尚、娱乐天生有着某种密切联系的行业，借助诸如《变形金刚》之类的娱乐平台，以实现自己品牌、业绩多赢局面，也就是水到渠成的事了。