等离子 做大还是做小（图）

　　

7月的平板电视市场本应是淡季，但是，有关32英寸等离子电视准备上市的消息却在业界一石激起千层浪。国内厂家集体押宝小尺寸等离子的做法引来业界各种议论。从最早以索尼、东芝为代表的众多厂商宣布放弃等离子，到现在以长虹、海信为代表的国内品牌选择了更小尺寸的32英寸发展，再到三星等国际品牌一如既往地重点打造50英寸以上超大屏、多功能、高清等离子产品。对于平板市场，多方各怀心思。做大还是做小？平板电视市场再次面临拐点。

　　缘何失色中国市场

　　在全球范围内，

等离子风头正劲。但是，在中国市场，等离子却面临液晶阵营的不断挑战，市场认同度也较液晶电视大为失色。为转颓势，今年6月，国产电视品牌海信宣布推出全球第一台32英寸等离子电视。一石激起千层浪。其他国产彩电企业，如长虹、海尔、创维也纷纷表示，将推出32英寸等离子电视。

　　业内人士分析，长时间以来，“等离子淘汰论”“液晶独霸论”在市场上形成了不利于等离子市场发展的唱衰。主推液晶的国内厂商和销售商大力度的市场推广，也使得广大消费者对等离子电视失去了客观认知，直接左右了消费者的购买趋向。此外，价格也是主导因素。液晶电视的价格下降主要是由液晶屏的价格下降拉动的，而等离子屏的价格下降滞后于等离子电视整机的价格下降，从而形成了液晶电视对等离子电视的市场竞争优势。此次，国产品牌以小尺寸等离子为主，进行集体反攻，意味深长。

　　面对两难选择

　　做大还是做小，这是一个两难的选择。当国产品牌集体押宝小尺寸等离子之时，外资品牌依然坚持走高清等离子路线，全面布局大尺寸等离子市场。

　　2007年年初，三星推出了最新的42英寸和50英寸Q9和C9系列等离子电视，完成了42英寸、50英寸、63英寸全新产品线布局。今后，三星还计划推出80英寸的大型产品，日立、松下方面大尺寸、高清等离子产品的上市步伐也明显加快。

　　国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩认为，从全球来看，在40英寸以上的大屏幕电视市场上，等离子电视占有率大约为47％，液晶仅为17％；而在国内，液晶电视拥有率是7%，等离子电视拥有率才达到3%，可见国内市场的发展空间巨大。未来，根据消费者的需求趋向，外资厂家还将不断升级PDP技术，在大尺寸方面加力，以此推动等离子在中国平板电视市场的深度普及。

　　产业转机已到

　　尽管国内外电视品牌对于等离子究竟是发展大尺寸还是小尺寸想法不一，但是，等离子电视产业的转机似乎已经到来。

　　有消费者认为，等离子电视多年来拼不过液晶电视，主要是因为等离子的产品线很少，如今发展小尺寸等离子是一个很好的尝试。而且，32英寸PDP的大小基本能满足25平方米左右

客厅摆放的需求，如果市场均价能够低于6000元／台，仅相当于一台中档配置家用电脑价格，很容易让普通消费者接受。也有人认为，中国的平板电视消费群体经过数年的培养，已经对“高清”“全高清”等国标有所了解，而这些用户已经形成了用分辨率来判断平板电视是否“高清”的习惯，这一习惯将给32英寸等离子电视的推广带来巨大市场阻碍。按照赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲的说法，32英寸等离子电视分辨率仅能达到852×480的标清水平。同时，等离子产品在中国市场的认同程度低，也成为制约32英寸等离子电视发展的重要因素。

　　新报记者 张琦

　　摄影 新报记者 许凯