熊波做客聊央视冲刺2008实录(2)

　　主持人:王导演觉得现在有关奥运的节目也越来越多了，各个频道，各个栏目都有开始涉及奥运经济这一块，那么这一次是以奥运经济为主要的核心论点，那我们最大的亮点在哪里？怎么来作组奥运经济的这个话题，在一个有限的时间里面，在晚会里面。

　　王月伟:因为奥运经济说起来是一个特别宽泛的一个概念，因为涉及到方方面面，奥运前奥运后以及各个形态的东西，但是对奥运经济其实在整个之前并没有一种说法就叫奥运经济，但是在中国，我们现在之所以谈奥运经济是因为随着，尤其是越来越多的国家在举办奥运会上，因为他对经济起到很大的影响！我们只有是叫奥运经济，这一块我们经济频道作为一个在国家目前是以经济为主的发展平台，我们有自己独特的视角，我们会处理经济结构运作的一种思路，因为我们知道每一个晚会它必须有一个东西来支撑它这个晚会的运作，我们希望借助 这个晚会的平台能把各个企业，以及相关行业所做的准备状态，用我们的镜头告诉大家，我们不会说，在这里边有过多的像一般晚会的文艺形态，但我们是一个主题晚会，我们希望通过我们的镜头，用我们最通俗的视角把这些企业做的或者应该做的，或者困难告诉给大家，同时把背后决策的过程也告诉给大家，让大家在整个市场运作的过程当中有所借鉴，他看了以后会有所启发，他看了以后说原来这个地方我应该做调整，我们这一次节目名字叫《冲刺2008》，也是反映了我们一个想法，因为冲刺是一个动词，我们是想用这种动词来看大家在做的一些动作，而不是说大家一种理念一种想法，我们就是要看动作，希望通过我们这个节目，让大家在冲刺的过程当中更有力，更强，只有这样才能让我们企业界也好还是社会各界也好，才能在明年我们自己的主战场上发挥更好的作用，因为明年大家都知道，08年是我们全国人的梦想，在这个梦想上我们能不能做好，这就需要我们每一个人在做的过程当中不断修正自己的行为，希望我们这个晚会能给大家一些借鉴，同时我们也希望在晚会的现场，大家是在一种比较轻松，但同时也是一种非常自豪，还有一种我应该准备了，这种气氛之中去进行，大家看到的这个晚会的节目以后，会觉得有所收获，这是我的一个想法。

　　主持人:看到企业我们自身也能感觉到，赞助商还有合作伙伴有关奥运的宣传都已经开始了，在我们这个节目现在已经拍摄完了吗？还是准备的前期的采访这些东西呢？

　　熊波:我们现在也是在加紧制作，紧锣密鼓还是前期制作阶段，实际上我们感觉到各个企业都有非常，实力非常雄厚的这样的一个奥运的计划，但是可能碍于时间可能还没有到那一步，可能很多事情还没有完全披露，因为他们的手笔非常大，从雅典奥运会来推测的话，雅典奥运会像整个雅典城市他们，从当年开奥运会的时候，从机场整个到市区70块的路牌广告都被三星包下，没有一块留给别人，就是说奥运的这个品牌战略是非常凶的，它的一个，它实际上大家都开玩笑说，实际上奥运会是重在参与，但是奥运的TOP机会都是相互排斥，它是第一个参与，第二个就是没有任何的机会。所以这个是相当残酷的！所以我们在观察的时候就发现这些TOP赞助商也好，北京的合作伙伴也好，他们大概这样的机会都已经出来了，但是为了可能，因为你知道，很多东西价格不断的变化，可能他没有到那样的时机，他可能这个计划还很难大规模的宣布出来，他不会宣布在那一天我要干什么事情，但是他一定会干这个事情。

　　主持人:我们也搜集了一些市场上的经验，那还有哪些是我们没有想到的呢？

　　熊波:确实有非常多的，像可乐，因为这个事情大家可能关注得比较多一些，可乐对奥运的赞助他是有非常深切的体验，他是在1928年的时候就开始，最早是赞助一千瓶可乐，大家夏天很热，就买，这是一个很大的商机，从那个时候开始，但是有一年他们没有赞助，就是1980年的莫斯科，大概因为意识形态，没有参加，但这个机会给百事机会，就是这一年，百事可乐的销售超过

　　第一个可口可乐非常自信，我在2020年之前，如果都能拿出巨款支持奥运会，很少有一个企业对自己有这么大的自信，因为奥运会的门槛非常高，而且这个机会完全是白给的，不能你给他多少钱，人家不是给你做广告什么的，你只是一个门槛，做广告还要投入三倍的价值，所以一定是一个特别大的，你对自己的盈利状态要非常充满信心的，十五年之后，很少有企业敢拍胸脯说，十五年之后我还能拿出这么多钱。

　　第二个他也是告诉百事可乐，奥运会你就不要参加了，就这么多年全部拿下了，所以这是他的一个做得非常绝的一个地方。就是说他们拿了这种东西以后，很少会给对方，而且马上带来第三个问题就是说，他会在整个饮料系统，中国饮料行业其实是一个很大的行业，非常多的饮料企业，他们都非常强，实力非常大，那么像哇哈哈，还有好多大的汇源都非常大，但是对不起，奥运这个事情都不要参加了，这是一个非常可怕的事情，所以我们分析起来会有很多，不是说不参加，就是说你得优先考虑我可口可乐，他这个杀伤力是整个行业性的，所以这个竞争是非常大的，我们理解是非常残酷的。