奥运特许产品的时尚化求索

　　奥运看台

　　“北京奥运徽宝典藏版”全球发行2008方，每方售价5.6万元；“古技撷英·中华藏绣”首套六款，每款2.98万元，限量发行99套；300克、500克、1000克的奥运火炬金银砖，同样限量发行，最高单价甚至超过20万元……奥运特许产品的高端化的确不是一般消费者能买得起的。

　　年初，因福娃、纪念币等奥运特许产品在上海等南方市场滞销，众多经销商曾质疑北京奥组委特许产品的设计开发和经营能力。彼时，北京奥组委市场开发部部长袁斌开出了时尚化和高端化的应对药方。

　　均瑶文化传播有限公司（下称“均瑶”）是F1、女足

世界杯、世界田径

黄金联赛等赛事的中国独家供货商。其总经理史飞认为，特许产品的时尚程度跟产品的表现载体直接相关；不同的产品系列承担不同的规划思路和表现责任。他举例说，均瑶所获得的奥运特许产品载体是毛绒玩具、帽品和丝绸三类，这三类载体相较于陶瓷、金属纪念币等载体的时尚表现能力本身就有差距。

　　“为了增强产品的时尚表现力，一方面，均瑶会将骑马、飞天、举鼎、射箭等中国古代体育运动图示和现代奥林匹克形象元素紧密结合，借助传统的苏绣针法，通过绣品中舞动的绸带对不同材质和不同时代的元素进行分割和融合，以营造层次和运动感。”史飞称，“另一方面，加大对不同色彩的使用和对比，更能凸显视觉冲击和情绪感染力。这两方面的设计难度最高，不过没办法，绣品作为载体的时尚表现力的确赶不上F1特许产品的曲线、轮胎等现代元素。”

　　北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏表示，奥运特许产品的开发除了要考虑中国特色以外，的确需要注意全球的理解感受，毕竟时尚产品更易为大众接受。

　　为此，下半年特许产品处不仅会结合不同主题，加大载体时尚性的体现力度，同时，还将启动特许产品的国际计划，结合与奥运融合程度高的世界文化遗产和全球火炬传递路线沿途的人文风貌进行产品开发，提高奥运特许产品的时尚表现力。

　　“目前，特许产品国际计划的主运营商已征集到位，双方只差最后签约。”尽管唐永宏不肯透露更多信息，但具备国际化运营能力、熟悉火炬传递路线，无疑是该运营商所需的重要条件。

中国经营报记者：王永强