昆仑润滑油在体育营销中展现实力

　　本报记者 徐滨报道

　　由中国汽车运动联合会主办的第五届福田欧曼欧康杯全国卡车大赛日前在浙江宁波拉开帷幕，《中国产经新闻》记者了解到，目前，全国卡车大赛是国内最优秀的卡车赛手参加的最高层次的卡车场地技能比赛，在这次赛事中，昆仑润滑油被组委会认定为卡赛惟一的指定润滑油。

　　有关数据显示，中国的卡车司机数量已是全世界之最。与之对应，中国的商用车市场也实现了让世人瞩目的繁荣。在润滑油等保养技术方面，以昆仑润滑油为代表的中国本土润滑油企业，通过与汽车厂商技术合作、自主研发，最大限度保证了油品的本土适应性。

　　此次赛事的资深人士称，在

赛车的硬件以及润滑油等保养方面，中国已经和国际先进水平接轨，全国卡车大赛的国际化已经上路。

　　中国汽车市场的迅速壮大与中国汽车的进步速度已经让人吃惊，而中国

汽车产业链的发展也并不仅满足于国内市场，并加紧了走向世界的步伐。首次赞助全国卡车大赛的中国石油润滑油公司赞助卡赛也正是基于这一出发点，在赛事中经受考验，通过赛事验证、提升产品技术，继而和赛事一起迈向国际市场，无疑是对昆仑润滑油国际化进程的大力推动。

　　众所周知，体育之所以成为当今品牌营销的重要载体，正是基于人们在观看体育比赛、获取体育信息时不同寻常的关注度。昆仑赞助全国卡车大赛，正是看中了这个新兴赛事所受到的强力关注以及拥有的巨大成长与受众空间。

　　而这一体育平台无疑也将昆仑润滑油的品牌理念、企业文化和产品价值生动、准确地传递给消费者，可以说，为了共同的理想，昆仑润滑油与全国卡车大赛紧密牵手。

　　据《中国产经新闻》记者了解，全国卡车大赛至今已经历了5个春秋，成为一个全国性的成熟汽车赛事，其“超越梦想，快乐体验”的比赛口号更是深入人心。近几届，随着赛事吉祥物卡卡、卡车大赛汽车总动员剧团和卡车美女宝贝相继出炉，全国卡车大赛具有了更多趣味性亮点以及更为深厚的群众基础。

　　昆仑市场部负责人表示，卡赛的全民性和趣味性不断加强，为在世界上数量最多的中国卡车司机提供了一个展示自身才华的舞台，这与昆仑润滑油所诉求的关爱车，更关爱人品牌理念十分契合。

　　由此可见，昆仑润滑油选择赞助的赛事，规格与规模不但要达到较高层级，更要接近大众，切实承担起拉近昆仑润滑油品牌与消费者之间距离的传播重任。