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消费升级

http://www.sina.com.cn 2007年06月21日 10:22 中国经济时报

  ■新经营之道(68)■钱志新

  人们的消费是有规律可循的,随着生活水平的不断提高,逐步由较低层次的消费转向较高层次的消费。总的趋势是,从生存型消费转向享受型消费,进而转向发展型消费,这是人类消费升级的基本始终。

  消费决定生产,生产要满足消费,必须随着消费的升级而不断升级,因此研究消费升级的规律对企业经营的发展具有重要指导作用。

  第一,生存型消费

  人们在温饱阶段,消费层次较低,属于生存型消费。主要满足吃饱穿暖等基本消费,以解决从无到有的数量型消费为主。在这一阶段生产者主要提供基本生活消费品,如食品、纺织、服装、日用消费品等,生产方式是不断扩大生产能力,大量生产,大量消费,品种单一,质量粗放,这是我们上世纪九十年代以前的基本状况。

  第二,享受型消费

  人们进入小康阶段,消费层次得到有效提升,从生存型消费逐步进入享受型消费。主要满足吃、穿、住、用、行等全面物质需求,在基本解决数量需求的同时更重视需求质量的提升,进而追求生活品质的享受。在这一阶段,生产者要全面提供吃、穿、住、用、行等各种物质需求,除日用品外,以家电为代表的耐用消费品,汽车,住房等享受型消费品不断增长,品牌消费,体验消费,个性化消费不断升级,企业生产力方式必须随之发生深刻变化,以满足广大消费者新的需求,现在我们正处于这一历史性转变阶段。

  第三,发展型消费

  人们到了较为富裕阶段,消费层次又有新的提升,从享受型消费逐步进入发展型消费。社会消费在满足物质需求后开始转向精神需求,如健康需求、娱乐需求、学习需求等发展型消费,这是美国二十一世纪最大的新兴产业。我国部分中等以上收入群体,特别高收入群体也有同样的需求,生产者应研究考虑,引领我国发展型消费的产业成长。

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