国产电视厂商发力“争上游”

　　国产电视厂商发力“争上游”

　　TCL拟增发募集13.96亿元兴建两个液晶电视模组厂

　　【本报讯】（记者吴德群）国内家电行业巨头TCL集团日前宣布，拟通过定向增发募集13.96亿元，在广东南海兴建两个液晶模组厂，分别一体化生产中小尺寸（42″以下）和大尺寸高清晰（56″以下）的液晶电视模组。

　　专家指出，此前外资厂商一直垄断国内

　　一体化让成本降幅达三成

　　该模组项目的负责人称，模组是介于上游液晶面板与下游液晶电视整机的一种关键“半成品”，有了模组，下游整机厂再配上整机电源、数字视音频解码电路、外壳等加工成整机。TCL集团凭借其行业领先地位和技术优势，迅速介入模组生产后，除了大幅度降低成本和增加盈利，将逐步实现向产业上游渗透。

　　据家电资深研究员介绍，TCL在采用一体化方式生产模组和整机后，其产品成本、响应速度、盈利区间等将出现大幅度改善。一体化设计后的液晶电视相对于模组、整机独立设计的成本将下降约30％。同时，模组为整机性能的提升及个性化设计、新技术应用上提供更大的灵活性。

　　专家指出，投资模组厂是众多液晶整机厂未来的必经之路，其盈利前景也非常诱人。TCL投资建立模组厂后，还可切入其他投资和技术风险较低的部件，进而增加整个产品的附加值。

　　盈利区间扩大

　　在传统CRT时代，显示器部分占整机成本的比重为40％，而液晶时代显示模组占整机成本比例达80％。整机产品的增值空间被大大压缩，本土彩电企业多已处于微利甚至亏损状态。

　　另外，国内和日韩厂商在技术、上游供应方面的差距，使得低价成了国内厂商能够迅速扩大市场份额的唯一利器。行业咨询机构如易观国际认为，在当前期为夺取市场份额的投入长期难以见效的情况下，国内电视机厂商的平板竞争战略，将会从夺取市场份额转向利润的获得。

　　以TCL集团为代表的国内厂商，以前局限于整机生产，其产业价值链上的增值区间约为25％－30％。引入液晶模组的设计和制造后，生产横跨产业上下游，其盈利区间陡然扩大到整个产业价值链的70％，预计未来2－3年在液晶市场上表现抢眼。

　　国际并购赢得竞争优势

　　事实上，并不是所有的国内电视厂商都有实力进入液晶产业上游。专家指出，在液晶电视整个价值链中，液晶面板占30％－35％的比例，然而液晶面板生产线的投资规模相当巨大、技术风险也较高，一条第五代液晶面板生产线至少要投资10亿美元，而一条第六代液晶面板生产线的投资额更高达20亿美元，过高的资金壁垒使国内企业很难进入这个行业，相对液晶面板而言，模组生产线的投资较小、盈利前景及战略意义比较乐观。

　　TCL集团董事长李东生表示，模组一体化生产对彩电企业的系统设计（数字化）能力要求很高，而且过高的彩电规模壁垒使国内企业很难进入这个行业。TCL进入模组一体化生产得到上游面板商的合作支持，同时通过国际化并购，TCL在平板和

　　据TCL集团董事会透露，两个模组工厂建成后将能保证集团的液晶模组与整机生产规模同步增长，所生产的模组除满足国内市场的需求，也会供应欧洲和北美市场。