搭错车

　　随着2008年的临近，全中国的注意力都逐渐转向了奥运会这一体育盛事，聪明的商家自然不会放弃这一大好商机，于是越来越多的围绕奥运会的市场推广活动在各个领域展开，但是，所有的这些商业推广，也不能随心所欲地由着企业乱来。

　　前日在北京召开的奥林匹克知识产权发布会上，北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示：“为了市场竞争的公平，同时也为保护奥运赞助商的利益，将禁止一般企业捐赠人、特许经营商、奥运场馆业主搭车奥运会进行宣传。”

　　陈锋表示，现在好多企业因为资金有限不能在北京奥运会市场开发计划中出太多的资金，但这些企业还是希望为北京奥运做一些贡献，比如捐赠50万、100万元人民币等。对于这样的企业，我们对这个捐赠首先表示欢迎和感谢。但是为了避免隐性市场的“搭便车”行为，北京奥组委市场开发部在与这些企业签订协议的时候，对于捐赠活动的宣传和有关奥林匹克

　　我们现在看到了越来越多的企业与产品搭车奥运，比如有“数字奥运”的电视产品，号称为迎接奥运专门开发的

　　其实，借助体育的关注度来推广产品并不是都要和奥运挂钩，比如加多宝集团赞助的“祝福北京”活动，就是在全国100多个城市举行300多场以民族体育为主题的全民健身活动，同时征集百万民众的“祝福北京”签名。

　　像这样的活动，虽然没有明确地冠以“奥运”的头衔，但是其更好地结合了全民健身的概念，同样能够达到推广产品的目的。

　　所以说，奥运是一列大车，但不是每个企业都要去坐，也不是每个产品都可以坐，企业还是要认清楚自己要去的方向再“买票”，不要“搭错车”。