钜豪引爆照明产业“第三次升级”

　　文／张节

　　近日，随着日益走红的著名影星范冰冰成为中山钜豪照明集团的形象代言人，久已成型的中国照明产业集群所在地——广东中山“古镇灯饰商圈”首次以品牌，而非以产品的形式浮出水面。同时，作为国际上集艺术、娱乐、创意之大成的迪斯尼、史奴比、贝蒂的中国照明产品供应商，钜豪在获得签约的背后，其研发设计、产品营销等多个层面取得的成就也引起国内外广泛关注。

　　钜豪照明总经理许建龙在接受媒体记者采访时表示：随着市场全球化发展，顾客消费心理已从单纯的光源、或单纯的灯饰需求上升为对照明产品的空间化艺术追求；由此，钜豪在启动国内照明产业品牌化序幕的同时，也希望借此开启空间环境建设的家居艺术照明时代。而成为迪斯尼等国际企业的供应商则从另外一个层面佐证了钜豪的努力。

　　对这一变化，中国照明产业协会研究学者表示：“钜豪集团的国际化、品牌化将预示着广东省中山‘古镇灯饰商圈’将一如浙江温州、

　　有“中国灯饰之都”美称的“古镇灯饰商圈”有照明、灯饰企业5000多家，总产值达100亿元人民币，是中国最大的照明产业集群地，也是世界上最大的灯饰专业基地和销售市场之一。今年6月，中山照明产业第一集群企业——钜豪照明在参加人员数以千计的全国经销商大会上宣布：随着著名影星范冰冰“嫁”入钜豪，企业也由此拉开以“创造美、分享美”为品牌理念的“家居艺术照明”品牌化序幕。

　　会上，钜豪照明表示：经过20多年的发展，中国照明业已占到世界生产量近80％的比例，但中国照明企业一直无品牌、低技术的困局，却成为该产业在国际市场上难以摆脱低价求生存的短板。

　　“战略上的‘一’大于战术上的‘一百！，”钜豪照明副总经理郝锡龙表示，邀请范冰冰作为企业代言人，除了选取双方共有的创造美、分享美为双方的共同理念外，钜豪还希望以此为开端，从企业战略层面，促进钜豪照明迅速跻身于照明产业的第三次国际升级浪潮，从全球的角度来看，照明产业的发展历史到目前为止已经经历了三个阶段。

　　第一个阶段随着人类钻燧取火而实现了从蒙昧到文明的跨越，并开始了家居照明的历史；第二个阶段则因为电的发明，而推动人类进入了“点光源”的照明阶段；而第三个阶段则正是当前照明产业的突破阶段，一如国际照明产业的升级，钜豪照明也希望迅速的跃身于此，从而共同推动以创造美、分享美为整体家居、空间、环境布局的品牌化“艺术照明”的第三次革命性升级。

　　作为“古镇灯饰商圈”的成员，一直低调务实的的钜豪照明经过近十年的发展，已经成为中山照明第一集群企业。钜豪公司目前生产基地总面积达5万多平方米，下设艺术灯厂、厨卫吸顶灯厂、节能灯厂、镜前灯厂、水晶灯厂五个生产制造基地，拥有众多的畅销灯饰品种。

　　钜豪营销人员表示，目前，钜豪已经通过ＩＳＯ9001质量管理体系认证，主导产品也先后通过3Ｃ国家强制认证、ＳＧＳ／ＣＥ、ＣＢ／ＣＥ等权威认证，并在2006年获得“国家免检产品”称号。在打造品质化钜豪的同时，500家覆盖全国各主要城市统一标准的专卖店，也在成功塑造品牌化钜豪；随着产品畅销欧洲、南北美洲、东南亚、俄罗斯等国家和地区，国际化钜豪也随着

　　郝锡龙表示，从整体来看，首先，照明产业整体上还处于一个“练摊式”的坐销状态，没有清晰的产品线，不足以支撑品牌形象；其次，如果是“练摊”，就不存在忠诚的经销商，渠道的不稳定也就直接制约企业的制造与销售；最后，售后服务的无序导致消费群忠诚度缺失。而这些问题最终都归结到照明产业营销方法的缺位。