2008的转播暗战

　　奥运进行时

　　6月11日男子团体决赛10∶00，12日女子团体决赛10∶00，13日男子个人全能决赛11∶00，14日女子个人全能决赛11∶00。6月9日，2007年全国体操锦标赛暨2008奥运首站选拔赛在上海开幕，分量最重的四枚金牌的比赛放在这样一个收视率低的时段举行，是否有点怪？

　　从今年4月14日开始，国家游泳队队员的晨训也提前到了早上六点，因为2008奥运游泳决赛时间被安排在上午。这意味着中国游泳选手已提前一年多在全国比赛中体验北京奥运会的时间表。

　　为了让运动员在调整后的奥运比赛时间内表现出最佳状态，这样的“怪事”恐怕至少要持续到北京奥运会结束。因为美国全国广播公司（NBC）以奥运会主转播商的身份施压，国际奥委会（IOC）早在2006年10月26日已经决定，2008年北京奥运会游泳比赛的全部32项决赛和体操比赛的男女团体及个人全能4个项目决赛均安排在北京时间上午10点（由于华盛顿和北京有14个小时的时差，北京10∶00恰是华盛顿前一天的20∶00）进行，以保证美国人能够在本土黄金时间收看

　　转播权的强势=话语权

　　尽管NBC绝对不会直播或转播中国体操锦标赛，而且依照惯例，奥运会重要比赛项目的黄金时间一般为东道主当地时间的晚上7点，但为了适应IOC的比赛日程表，全国体操锦标赛的日程调整似乎不足为奇。

　　同理，美国人的强项男子篮球决赛和颇受美国人欢迎的跳水比赛也都被改在了北京时间下午13∶30开赛。

　　有财大气粗的母公司——美国通用电气公司(下称GE)“撑腰”，NBC早在1996年就出价35.5亿美元，打包购买了2000年~2008年的奥运会美国电视转播权，其中，2000年悉尼奥运会电视转播权7.05亿美元，2002年盐湖城5.45亿美元，2004年雅典7.93亿美元，2006年都灵6.13亿美元，2008年北京8.94亿美元。

　　NBC如此高额的出价，令IOC无法拒绝其调整转播时间的要求。1988年以来，一直是夏季奥运会美国电视转播权拥有者的NBC，在2003年6月出价22亿美元一举击败其他两家美国公司获得2010年冬奥会和2012年夏奥会的电视转播权。

　　而随着NBC获得奥运会电视转播权。国际奥委会主席罗格表示，与NBC签约将以往的电视转播费提高了32%，奥运会电视转播费呈螺旋形下降的趋势自此彻底扭转。

　　2006年4月13日，GE董事长兼CEO伊梅尔特表示，北京的情况将截然不同。北京奥运会能给我们带来约12亿美元的销售机会，预计能获利8亿至10亿美元。

　　伊梅尔特毫不掩饰的获利预期遭到欧洲、澳大利亚等国的反对。出现在美国黄金时段的游泳项目，因为时差关系，影响到欧洲、亚洲和澳大利亚等其他非美国的电视转播台。为此，澳大利亚国家游泳队和拥有北京奥运会转播权的第七频道，曾致信国际奥委会强烈反对NBC修改比赛时间的建议。

　　非美国以外的地区怨声载道，非NBC以外的电视台盈利受限。同样作为游泳大国，澳大利亚奥委会主席科茨去年6月20日在洛桑与罗格会晤，立场坚定地表达了反对NBC修改比赛时间的“无理”要求。

　　罗格则用异常官方的语调告诉科茨，国际奥委会将会首先咨询所有的电视转播商和国际联合会。科茨说：“我们的国际联合会强烈反对(修改比赛时间)，并已经致信国际游泳联合会(FINA)，我们的全国电视转播商也都致信罗格表示反对。”

　　没有硝烟的战争正在扩大着战线，参与“战斗”的人越来越多。FINA执行主席马卡勒斯库表示，FINA更倾向于在晚上举行游泳决赛、在上午举行预赛的传统时间表。他表示，国际泳联将不会反对NBC提出的修改比赛时间的建议：“我们有自己的看法，但我们不得不跟国际奥委会保持良好的关系，并尽我们的所能来支持他们。最后的决定还得由国际奥委会做出。”

　　实际上，在决定奥运会转播时间的力量中，主转播商、国际奥委会、赞助商、各单项组织、所有观众的整体平衡是必须的原则。联合太度体育营销机构总裁朱小明称，“GE、

　　这样的转变肯定会带来赛事“转播”的收视率的下降，并直接导致广告商投放量和投放价格的减少毕竟体育是一个重过程而非结果的游戏。

　　李宁公司品牌营销部经理扬纲称，体操是中国奥运代表团的重点夺金项目，作为中国体操队的常年合作伙伴，李宁公司已经注意到了北京奥运会体操比赛在时间上的调整，我们的有关部门会采取相应的对策。但是我们相信，赛制的调整不会影响广大观众对中国体操队的关注，也不会影响李宁品牌对中国体操队的支持力度。

　　“上述项目虽然可以看重播、转播，但毫无疑问，直播中的悬念感没有了，广告的触达率和营销效果自然会打折扣。”原实力媒体资深顾问吴世廷表示，“没有办法，企业可以通过其他媒介形式，譬如报纸，补充告知和提醒目标受众直播时间发生的变化和调整，以减少观众损失。同时，既然决赛改在上午进行，网络媒体几乎同步实时的直播广告形式，也应适当考虑。”