一流企业“玩儿”标准那是好用的牟利武器

　　田 野

　　在商业领域有一句话广为流传：“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”不过，现在这句话也许要改改，叫一流企业“玩儿”标准，因为标准正变得越来越像一个游戏，更可怕的是，这个游戏还没规则。也就是说，标准本身都没有标准。

　　看看最近，地面数字电视国家标准迟迟出不了台，仅仅是因为参与的几家企业都自以为是、各不相让；而一些家用电器国家标准制定组组长和副组长级企业的产品，则是网上被投诉最多的产品。一时间，市场对中国的标准制定有了多种评论，好听点儿的将其称为“诸侯混战”，难听点的则形容为“行业巨头的私人PARTY”，专业点儿的叫“概念营销”。最有意思的是，有人说开个标准制定会就像“集体旅游”。不过，就是没一个和标准本身意义靠谱儿的。

　　这可真让人揪心：没有国标的时候吧，太多的技术和参数概念让人眼花缭乱，促销人员牵着消费者的鼻子走，直接误导消费者的消费。可有了标准吧，却又成了免费的品牌宣传工具、好用的打压武器。

　　其实，在2006年5月底，国家标准化管理委员会确定在全国范围实施“电器标准招标”，并选出企业担任家用电器国家标准起草组组长。初衷是好的，也是与国际惯例接轨。不过，后来的“经”念得就有点不对劲了。关键的问题就是，技术标准就像是一个游戏规则，谁掌握了标准的制定权，谁的技术就成为标准，谁就能够有效掌握市场竞争的主动权，从而获得最大的利益和生存空间。

　　本来应该是公益的规则，却被当成了牟利的武器；本来应该是质量的最基本要求，却被扭曲成了值得炫耀的标杆。于是，国标的概念被混淆了，作用被夸大了，甚至有的企业对于自己参与国标制定的目的直言不讳——先淘汰200个品牌。

　　不可否认，市场经济是鼓励竞争的。但是必须看到，国家标准是一件特殊的“商品”，如果只是将它看作利益，恐怕是搞不好的。如果没有一种标准来约束天性逐利的厂商，是“国标制定”还是“企业内斗”就很难说得清楚了。