电磁炉行业欲双核破冰

　　本报讯 记者 吴江报道：电磁炉行业跌入“冰河时代”已成事实，如何“破冰”成为全行业关注的焦点，这一宏观的背景也直接决定了厂家战略的基调。昨日，在尚朋堂电器“2007年度中国市场年会”上，“破冰”几乎成为唯一的主题，尚朋堂董事长陈黄顺坦言，打破产品同质化当是最大切入点。

　　资深市场人士告诉记者，从2000年开始，国内电磁炉市场开始发力，平均每年市场增长率都在70%以上，产量从刚开始的100余万台猛增到了2005年的近4000万台，发展速度令人侧目。据中怡康统计资料显示，2005年电磁炉市场零售量增长55.85%，市场零售额增长了51.67%。

　　在高增长的刺激下，众多电磁炉厂家纷纷扩大生产规模，而没有产品线的厂家也纷纷上马电磁炉项目，生产彩电

冰箱的企业也进入这一领域，准备在2006年的市场

蛋糕中获得更大的份额。2006年上半年的发展态势，似乎也按照大家预料的方向发展：国内电磁炉市场零售量同比增长了49.77%，而市场零售额更是增长了55.92%！但是进入下半年，情况急转直下，由于原材料价格，尤其是面板价格没有降温，造成产成品价格超过消费者的接受底线，而厂家持续扩大的生产规模也造成了产能过剩，导致厂家和渠道代理商的库存达到了一个惊人的数字，造成沉重的压力。

　　一哄而起的上千家生产企业为了生存只能发动价格战，即便如此，行业利润猛跌与库存空前增加两种情形依然未能改观，电磁炉市场几乎陷入了停滞状态。一些小型电磁炉厂家首先受到冲击，进入2006年10月后，广东顺德就有数十家电磁炉企业倒闭或转产，几个规模较大的电磁炉OEM企业的产量也明显减少。

　　“特别是普遍的产品同质化和不规整的销售模式使电磁炉过早进入到低档次产品价格战，直接影响到行业的良性发展。”尚朋堂营销公司总经理朱卫红表示，作为行业的一支主力队伍，尚朋堂将从今年下半年开始实施“双核破冰”战略，即“双核热芯”技术与“双核营销”体系。他解释称，前者是双圈加热，如同英特尔的双核芯片；后者是亲情营销策略。

　　陈黄顺更透露，借此强化差异化优势外，也不排除将联合其他企业建立行业标准的可能，这将从更深层次为行业“破冰”。

　　（敏华／编制）