海信以技术创新奠定市场优势

　　■本报记者陈凌馨

　　2007年平板电视市场风云再起，除外资品牌产品价格集体跳水外，国产品牌则更注重铸造价值。据中怡康统计机构公布的最新统计数据，中国品牌在3月份再次赢回市场优势地位。

　　以海信为例，不仅海信电视的销售量、销售额占据了第一位，海信液晶电视也以13．29％、11．19％的绝对优势占据了销售量和销售额的第一位，表现出强劲增长势头。正如彩电分析专家陆刃波所说，海信的一枝独秀在于其深厚的技术底蕴，技术优势是其保持3年市场领先的关键。

　　“应市”和“预研”

　　“在平板电视时代，比拼的焦点只有技术，没有技术支撑就不可能有很好的市场表现。海信将技术研究与产品开发并重，就是要不断保持海信持续领先动力。”海信电器股份公司总经理刘洪新道出了取胜的“法宝”。

　　今年初，海信调整研发组织框架，成立产品开发部和技术研究部，突出了“应市”和“预研”两大战略开发方向。应市开发贴近市场，突出新品上市速度；预研开发把握技术潮流和趋势，突出技术的领先性。

　　海信电器研发中心根据不同专业领域组建专业研究所，建立起共享的技术服务平台。既突出海信新产品上市的快速反应能力，确立起“速度”优势，又能紧紧把握市场潮流，预研未来几年的产品，成熟一代推广一代，保证了每个阶段的新产品都能保持技术优势。

　　在产品开发方面，海信根据平板产业链布局进行细分，组建起数字所、液晶所、软件所等11个专业研究所以及出口机开发部、ＤＱＥ（设计验证）开发部、中心项目部和模组筹备组，从平板产业的上游到终端产品，每个环节都可以同步推进。在共享的技术平台上，有分工又有合作，提高了研发效率，并缩短研发成果产业化的时间。

　　海信平板电视的研发能力正是在“近”与“远”的规划中快速提高，海信真＋系列产品、双核点晶系列产品领先同行上市就海信全新研发体系下的研发成果。

　　人才和动力

　　技术的嬗变加速了ＣＲＴ向平板的全面技术升级。在今年五一市场上能深刻感受到这种彩电业的全面结构调整。由于彩电核心技术的缺失，中国企业在ＣＲＴ时代吃尽了苦头，在全新的平板时代，中外企业处于统一起跑线上，这为中国彩电业提供了难得的翻身机会。

　　近十年来，海信始终坚持“技术立企”发展战略，引进国内外专家人才，成立专门研发所，加大研发投入。近几年海信在平板领域取得290项自主研发的专利成果，补足了中国平板核心技术的短板，在平板市场竞争中赢得与世界知名品牌同步发展的重大机遇。

　　3年来，海信广纳全球平板专家人才，相继在美国、南非和欧洲成立海信研发分中心，初步完成海信研发机构的全球化布局。海信将技术研发分中心设在美国硅谷和荷兰就是要紧紧贴近全球平板核心技术的最前沿，与世界一流的平板研发水平保持一致。

　　2005年6月，海信成功研发出中国第一枚具有自主知识产权的数字音视频处理芯片“信芯”。

　　今年年初，海信确立“120Ｈｚ真＋”系列产品的研发课题，按照项目管理的体制，从计划、跟踪、控制等几个方面对120Ｈｚ项目实施全程管理，预防和规避了风险，提高了研发成功率。在开发过程中，相关课题组的研发人员更是如同“上紧发条的时钟”勤奋工作，确保了设计方案的进一步完善。在试生产期间，研发人员更是吃住都在生产第一线，发现问题及时解决，加快了新品上市的进程。

　　创新和速度

　　正如三星电子ＣＥＯ尹钟龙用“生鱼片理论”开拓市场，将热销产品以卖“生鱼片”的方式不断新鲜上市，成功打下“一片江山”。海信用“快半拍”的法则加快新品研发、上市的速度，赢得市场领跑者地位。

　　在平板时代，新品的推出速度是竞争成败的关键。海信准确预测了平板电视的技术趋势，领先同行3个月到半年的时间推出新产品。从海信1080Ｐ高清大平板领先业内上市，到双核点晶系列可录产品的推出，再到五一前海信“120Ｈｚ真＋”系列高清平板电视率先上市，海信始终走在全球平板技术的最前沿。

　　海信“120Ｈｚ真＋”系列平板产品通过应用自主研发的“120ＨＺ真＋”新技术和ＭＥＭＣ屏稳技术彻底消除运动画面状态下的拖尾和抖动现象；海信双核点晶系列大平板具有时移回放、无损可录、高速双流媒体、光感变频四大功能优势，是全球市场目前功能最全的可录产品；海信52寸ＦＵＬＬＨＤ 1080Ｐ液晶电视是国内率先推出的超大屏幕顶级高清电视产品。它们的上市引领了中国平板电视的消费潮流。

　　“快半拍”的市场策略为海信赢得连续三年市场领先的优势地位，为海信开拓出一片新的“蓝海”。特别是在国外强势品牌纷纷降价争夺中国平板电视市场的残酷环境下，海信率先推出具有国际领先水平的新产品，在市场上一枝独秀。海信胜出的关键就在于超强的创新能力和研发速度。海信的做法也赢得国内外权威机构的一致认同。

　　近日，海信成功获得2007年度彩电行业最高荣誉的“2007中国