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新浪财经

国内零售企业竞争力低下

http://www.sina.com.cn 2007年06月10日 23:44 北京商报

  商务部最新数据显示,2006年家乐福新开33家店,沃尔玛新开15家店,麦德龙新开6家。以经营大型超市为主的11家外资零售商新开店铺数量超过100家,也超过了上年同期水平。相比,百联集团去年店铺增长率仅为2%,深圳铜锣湾则下降36%。

  商务部发布的最新数据显示,2006年外商直接投资项目增长最快的行业是批发和零售业,据预计,今后外资将继续加快进入我国零售业的速度。业内专家认为,发展速度只是中外零售企业差距的直接体现,竞争力的差距才是双方最核心的问题所在。

  数据显示,2006年连锁百强中,18家以国外品牌经营零售企业店铺数量增幅只有20%,但销售规模增幅却达27%,其中11家外资企业的单店销售规模为2.15亿元,同比增长5%,大大高于国内同行;而2003年国内零售企业毛利率均值为9%,外国零售企业则达到24%。此外,在内部融资能力方面,中国零售企业利润总额的平均值为1.5亿元,相当于外国零售企业均值的0.7%;利润率平均值为1.2%,较外国零售企业的3.7%低了2.5个百分点。在资金周转率方面,中国零售企业为4.24次/年,而外国零售企业为6.25次/年;流动比率的均值中国零售企业为0.93,外国零售企业1.01。这表明,国内企业在快速扩张能力、成本控制能力、营销技术能力、财务运作能力、品牌价值能力和人才聚集能力等方面均有待提升。

  业内人士普遍认为,造成以上差距的原因在于国内零售企业心态比较浮躁、业态定位不准等,普玛的倒闭、家世界卖身、铜锣湾的失败等诸多案例佐证了这一点。

  政府目前给予了国内零售企业诸多政策支持,以引导和帮助企业拓宽融资渠道,提高资金使用效率,突破财务资源的瓶颈。但是,零售企业是为消费者提供商品的场所,如何最大化地满足消费者需求才是根本所在。专家认为,在制定企业发展战略时,有能力的内资大型企业集团可以选择规模扩张,但中小企业应多关注盈利率,而不是市场占有率。其次,应注重不同店铺的业态变化或者是商品组合。比如在市郊,由于百货公司较少,所以超市与大卖场应提高服装、家居用品、装饰品等非食品类商品的比例。

 白森森  

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