华南家居品牌论坛探寻品牌之路

　　近日，首届华南家居品牌论坛在华南理工大学隆重揭幕，华南地区众多家居产业知名品牌代表及专业家居记者汇聚一堂，就家居企业品牌之路问题进行沟通交流。

　　据悉，本次家居论坛活动由媒迪艾伦（广州）企业新闻传播机构发起，参会的企业有：欧派厨柜、箭牌卫浴、雷士照明、佛山照明、嘉美时代照明、联邦家居、唯美陶瓷、钻石瓷砖、宏泰莱洁具等家居业一线品牌。

　　本次论坛旨在创造家居企业和行业媒体集体头脑风暴的机会，共同交流家居企业在品牌传播、策划推广中的经验，发掘存在的问题，以促进华南家居品牌价值的提升，加速整个行业的前进步伐。

　　思维火花点亮论坛

　　据悉，目前家居行业巨大的市场容量和快速的发展已经成为

中国经济发展中新的亮点，据专家预测，整个家居产业的产值将很快超过汽车产业。

　　仅以

橱柜和照明为例，目前我国整体厨房家具拥有率仅为6.8％，这个数字远远低于欧美发达国家35％的平均水平，在未来3年时间内，我国将有超过3000万套整体厨房家居的市场容量，每年仅橱柜就有350亿元的市场空间；而对照明行业来说，北京2008年奥运工程和2010年上海世博会，都蕴藏着照明工程巨大的商机，据统计，2008年中国照明销售额将超过1500亿元。

　　论坛发起方——媒迪艾伦（广州）企业新闻传播机构首席策划师周忠硕士认为，家居业的迅速增长趋势给决策者提出了新的课题，目前我国的家居产品生命周期尚处于成长期，品牌培育也正处于摸索阶段，优秀企业的优势并不明显，这造成家居品牌对需方市场的引导能力不足，所以，需要一线的家居企业和主流媒体提高品牌传播意识，共同加快行业洗牌的速度。

　　作为论坛嘉宾的箭牌市场经理周鹏、欧派市场部郑岁华充分肯定了品牌传播对企业发展的作用，如欧派2006年厨房设计大赛，聘请蒋雯丽作为形象大使；箭牌全国设计师大赛、“人体工程学”项目等活动，都通过有效传播助力于企业品牌的成长。欧派、箭牌等都表示接下来将与媒体界进行更深入的合作，提升品牌在文化层面的附加价值。

　　佛山照明市场主任薛清、联邦家居媒体负责人朱纪清等也在论坛上做了精彩的发言，与雷士照明、嘉美时代照明、唯美陶瓷、钻石瓷砖、宏泰莱

洁具等企业代表一样，他们都表示，照明、陶瓷等家居行业一直通过大量专业客户的关注促进企业发展，业内品牌也大多通过口碑传播来扩大品牌知名度，而随着客户需求的日益提高，许多新品发布、示范案例等也需要通过更广阔的传播渠道助力于品牌成长。

　　共商和谐家居之路

　　对于肩负着市场风向标引导和报道工作的媒体，在本次论坛中也对家居行业目前的态势发表了自己的看法。

　　与会媒体一致认为：家居消费目前呈现哑铃状结构，一方面高端需求随着国家宏观利好环境而不断攀升，另一方面低质低价的产品仍然有顽强的市场生命力，相反的是在一个大量的中等价位市场缺少足够的实际购买行为。主要原因在于许多顾客还没有认识到一些滥竽充数的品牌产品的危害，对优秀的大众品牌接受度有限。

　　“今年3·15期间媒体对照明行业个别劣质产品的曝光，对我们优秀品牌本身和整个行业的良性发展都起到了很好的作用，”某媒体记者感言道，“媒体已经意识到家居行业对居民生活的紧密性，在消费知识的讲解和购买决策的建议方面都在不遗余力地做工作，许多报纸的家居版面甚至已经超过了家电版，这也不难看出媒体界确实在将家居提到一个更高的位置。”

　　最后，媒迪艾伦首席策划师周忠做了总结发言，他表示在家居品牌的成长摸索中，相互之间的交流和沟通是必需的，相信本次论坛中思维的碰撞，将对华南整个家居行业良性有序的发展起到有效的促进作用。

杨冬凌