海尔三位一体本土化模式抢滩全球高端冰箱市场

　　山东 2007-06-04(中国商业电讯)－－ 近日，海尔(600690)冰箱依靠在世界各地进行的“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的本土化模式，不仅拥有了全球资源，更推出全球“超级”冰箱，从而在全球高端市场赢得“发球权”。

　　美国当地时间5月8日，世界厨房及浴室设备领域中规模最大、影响力最强的 “美国国际厨房及浴室设备博览会”（简称KBIS）在闻名世界的“赌城”拉斯维加斯隆重开幕。对于世界级家电品牌来说，这是一个展示品牌、了解行业新趋势的最佳平台。也正是在这个平台上，欧美亚的家电品牌对海尔冰箱有了重新的认识：当看到海尔冰箱与美国最大的电器厂商通用电气“比邻而居”时，他们开始紧张了，因为按照国际惯例，没有实力的企业就根本进不了主展厅，更不可能与世界品牌并肩而立。而当竞争对手完全了解了海尔法式对开门冰箱、美式变温对开三门、四门冰箱后，他们叹服道：“他（海尔冰箱）会垄断这个市场，因为我们没有这样的产品跟他竞争……”

　　海尔冰箱能与通用电气“同坐”的实力来自于在通过创新创本土化品牌的结果。与世界百年品牌相比，海尔冰箱只有20多年的历史，但却依靠创新推出了全球首台超级空间法式对开门冰箱，打破了传统对开门冰箱在空间上的限制，这种革命性突破创新超越欧亚美的顶级设计，使海尔法式对开门冰箱在全球高端冰箱市场树立了全新的风向标。海尔依靠创新用20多年的时间首先在产品上已经超越欧美的世界级品牌，取得全球高端冰箱市场的“发球权”彰显出海尔冰箱后来居上的活力。

　　本土植入 海尔冰箱扎根世界

　　海尔冰箱在全球的本土化模式让欧美亚的家电品牌同时，还使自己成为消费者眼中的当地化品牌，成为本国工业经济的重要组成部分。

　　早在数年前，美国著名的《BUSSINESS》(商务报)对海尔这样评论：“这家公司创造了中国在过去20年来最成功的传奇故事……海尔正在带领野心勃勃的中国企业掀起新一轮建立全球化知名品牌的高潮。紧紧跟随着在60年代创造辉煌的日本企业，以及在80年代独领风骚的南韩企业。中国人现在想通过销售自己的技术和品牌在丰厚的利润中分得一杯羹。”

　　现在看来，美国《BUSSINESS》(商务报)的评论已经变成事实。目前，海尔变温对开门三门、四门冰箱凭借全球独创的变温功能，被美国主流媒体《USA TODAY》(今日美国)誉为是“将美国带入变温时代的产品”。在美国一专营

　　海尔冰箱之所以能够在全球高端市场赢得“发球权”，主要还是其在全球实施的“三位一体”的本土化模式。此次推出的“超级”冰箱就是最好的例证。依靠在世界各地进行的“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的本土化模式，海尔冰箱不仅拥有了全球资源，更推出全球“超级”冰箱。特别是当海尔法式对开门冰箱上市后的卓越表现更让世界刮目相看：在中国，海尔法式对开门冰箱成为淘汰普通对开门冰箱的产品，并改变了中国出口冰箱容积小、价格低的格局。在海外，刚刚结束的KBIS展更让世界对海尔法式对开门冰箱有了全新的认识，并令欧亚美家电品牌折服，赢得了在全球高端市场的“发球权”。

　　所有的一切都在表明，依靠“三位一体”的本土植入模式，海尔冰箱正在全球各地通过创本土化的品牌而赢得世界高端市场的“发球权”！