北京奥运“后运营”早已开启

　　从基本面的角度来看，奥运会对中国整个宏观经济状况的影响有限。从宏观层面上看，高盛分析师认为中国的情形和美国更相似，因为两国都拥有庞大的经济规模，而且奥运会主办城市的经济规模占所在国经济的比例很小。而从投资及消费（程度较弱）的角度来看，奥运会的影响将更突出地反映在北京地区这一层面上。

　　奥运会是个香饽饽，但并非所有的奥运会都会像东京和汉城那样成功。

　　以史为鉴，1968年墨西哥城的奥运会，因当时国内贫富差距巨大，遭到很多大学生的强烈反对；1976年蒙特利尔奥运会，由于进行的基础设施投资过多，亏损严重；而1996年亚特兰大奥运会，则因安全问题和过度追求商业化，世人评论说损害了奥运会的精神。

　　奥运后运营早准备

　　韩国汉阳大学教授金钟指出，奥运会之后中国体育事业怎样发展，财政怎样确保，非常值得关注：“北京奥运会以后，政府主导的策略肯定会有所变化，对体育的投资也会减少。据说中国有220多个

　　韩国方面的经验是，汉城奥运会之后建立了国民体育振兴工团，将奥运会盈利的3100亿韩元（约合30亿元人民币）和3500亿韩元成立了国民体育基金，从1989年以后作为生活、休闲、学校体育，包括生活体育设施建设的投入基金。到现在为止，已累计有1.7万亿韩元以上的投入。目前，韩国政府体育预算仅约为整个预算的0.1%，但因为有国民体育振兴基金，韩国在体育方面居于世界第四位。

　　对于奥运会后场馆的运营问题，北京奥组委在奥运场馆的修建图纸上，已经有所规划；奥运会后如何拆卸、改建和运营，组委会早有准备。日前，有关新建奥运场馆将在奥运会后拍卖冠名的消息引发不少关注。事实上，跟国家运营的后奥运意识相比，奥运会后，还能有多少家中国企业持续运用体育营销，恐怕更值得中国企业界深思。

　　持续投资保证增长

　　对于北京奥运会举办之后可能带来的“经济低谷”，5月27日，北京市副市长陆昊在第十届科博会举办的“中国服务贸易发展国际论坛”上表示，北京后奥运经济不会出现大的波动。陆昊分析认为，在2008年奥运会后，北京经济照样能保持很好的发展态势，其中一个最关键的因素就是，目前，在北京总的产业结构中，服务贸易业越来越发挥着重要的作用。统计数据表明，去年北京以全国4％的经济总量，支持了全国19％的服务贸易总水平。因此，随着北京正在不断重视发展服务贸易的进程，服务贸易将在北京经济中占据更高比重。这就对北京后奥运经济的稳定发展形成强大的支持。

　　2007年初，高盛（亚洲）有限责任公司（下称“高盛”）发布了《2007年前景：为奥运12000点热身》报告。该报告预测称，从基本面的角度来看，奥运会对中国整个宏观经济状况的影响有限。从宏观层面上看，高盛分析师认为中国的情形和美国更相似，因为两国都拥有庞大的经济规模（预计中国2008年的经济规模可望达到3.5万亿美元），而且奥运会主办城市的经济规模占所在国经济的比例很小。而从投资及消费（程度较弱）的角度来看，奥运会的影响将更突出地反映在北京地区这一层面上。

　　高盛研究了从1964年的日本到2004年的希腊共11届夏季奥运会主办国的实际GDP增长趋势，概括出各国在奥运会主办年份的实际经济增长可能较前一年平均高出1个百分点。尽管对奥运会主办国经济的影响将取决于各国不同的经济规模以及所处的发展阶段，但高盛认为奥运会将通过提升消费、投资以及其他溢出效应对经济产生积极影响。

　　高盛通过不同市场渠道调查分析指出，2008年北京奥运会包括场馆、餐饮住宿和相关基础设施的新投资可能在320亿~350亿美元之间。尽管与中国、北京当前的经济规模（分别为2.3万亿美元和870亿美元）相比，这一数字显得无足轻重，但其波及效应可能很大。根据以往夏季奥运会经验，固定投资高涨不仅源于主办国对后勤服务的承诺，私营企业为了满足更高的消费需求也将进行资金投入。

　　而一旦成功举办该项全球盛事，因中国将被正式视为世界主要强国之一，这很可能是中国人“感觉良好”。而同时，自信度的提高自然会提升国内消费。事实上，主办国在奥运会举办前一年和当年的消费支出平均上升了近1个百分点。而因为奥运会的全球性，必将促进中国与其他国际文化的交流，并进而有助于中国更广泛地采用国际惯例和先进技术。有鉴于此，此项赛事之后，中国企业必将越来越多地采用国际管理方法、软件和硬件，这预示着长期内中国的经营效率将有所提升。