奢侈品制造潜移中国(3)

　　言论

　　当奢侈品走下神坛

　　中国人讲究距离产生美，所以把

　　只要是品牌在坛子上，即使再贵也有人掏腰包；如果这个牌子从神坛转移到地面，那就别再指望销售业绩达到当年的风光。

　　从中国人开始熟悉奢侈品，已经有许多国际奢侈品品牌在中国遭遇到从神坛坠落的经历。曾经，一篇《芝华士12年“勾兑”了多少谎言》，瞬间让酒类中的奢侈品——芝华士的中国梦破灭。当25元的成本价格“缔造”亿元销售业绩的事实展现在消费者眼前时，消费者对于芝华士的轻蔑态度，使芝华士不得不从奢侈品神坛上被迫下台。

　　前车之鉴近在眼前，然而，仍有更多的奢侈品品牌正徘徊在神坛的边缘。

　　记者在近半个月的调查采访中发现，曾经红极一时的国际著名品牌金利来、皮尔卡丹等早已丧失了往年的市场霸气。在北京百盛商城，上述的两个“国际老大哥”只得把门面开在商城三层的男装区内，以十几平方米的营业面积与许多不知来历的男装品牌争夺市场。而当今的新贵阿玛尼，则是在商城一层霸占西北角。甚至连金利来和皮尔卡丹的品牌销售人员都表示，自己销售的品牌关注者已经从曾经的高端人士，转变成为多是从二、三线城市来的旅游者和一些想要穿品牌、但又支付不起昂贵开销的消费者。

　　而“国际老大哥”的衰落除了“长江后浪推前浪”之外，更重要的方面就是品牌管理方面的松懈。

　　按照国际奢侈品协会北京办事处代表欧阳坤对于奢侈品的解释，奢侈品品牌应该是让人有雾里看花、神秘缥缈的感觉。但当这些奢侈品品牌选择了在原产地外组建生产线时，这种消费者与奢侈品之间的距离感就消失掉了。

　　也许路易威登、阿玛尼、摩根、BOSS和杰尼亚这些主流的国际奢侈品品牌正打着自己的算盘，同时也希望借助于一纸秘密协议保留住国际奢侈品牌在华生产的机密，继续留在神坛之上。可是，哪个品牌又能预料到，明天谁将是下一个金利来。