广州，亮出你的名片(2)

　　专家论道

　　1何为广州的“城市名片” ？

　　王志纲（王志纲工作室首席顾问）：

　　去年在中国的城市中，有一个重要事件，就是杭州在2001年市委书记上台时就提出了重要的战略，将杭州从“上有天堂，下有苏杭”，打造为“东方休闲之都”，所以就举办了世界休闲博览会，经过四年的运作，去年开业了。一家企业承担了世界休闲博览园。世界休闲博览会开业的时候，里面展现了中国的五千年，让老外吃惊。文化产业就是城市营销，并不是想到什么就可以做到什么，这是一套战略和系统工程，需要从政府和战略上明确，之后在战略部署上落实。

　　评价广州在全球的关联性和影响力，比中国的很多城市都有优势，我们围绕这方面大有文章可做，关键是没有做。

　　图：沙龙迷和他的熟睡小孩

　　易江（南华商学院院长、博士生导师）：

　　我对广州名片的感觉是，具有吸纳的能力，第一个就是平民化，所有人到了这里，都没有身份的差别，都不觉得被排斥；第二个就是宽容性，有正规的说法，也容忍自己的想法，广州是宽容的；第三，迅猛的阶段，可以不断地满足。求生存，任何人到了广州都可以获得生存，就是捡破烂也可以生存。

　　广州更加的宽容，不会被歧视，这样就会更加的幸福。

　　在广州一段时间后，一些人就会去珠三角或者是杭州创业，甚至一些企业家走向了国外，大概50%—60%的人留在了广州，因为广州的亚热带气候，相当适合人居住。还有40%多的人会流动，否则都积淀就是死城，例如成都和江浙一带，他们永远是饱和的，所以广州具有好善的特点。

　　图：易江

　　2 城市名片如何“营销”广州 ？

　　赵胤胤（著名钢琴家）：

　　事实告诉我，如果某一个城市，是周边城市的经济中心，就很有可能也是周边城市的文化中心，巴黎、伦敦、纽约就是这一类中心城市。纽约是一个真正充满活力、多元文化的城市，对文化艺术之包容，是在其他世界任何一个角落无法看到的，一方面有大都会、歌剧院，只走两条街，就会发现黑人破烂的小酒店，里面有非常棒的爵士乐。

　　有一次我跟一个朋友聊天，他是我们的会长。他提到了一个问题，他说是否觉得，人只有两个世界，一个是物质的，一个是精神的。精神就是和文化、艺术有关，甚至是你快乐的一切形式，包括今天看长隆大马戏，明天看到戏剧，后天又欣赏其他的内容。

　　我同意“一切跟文化有关的东西都是吃饱了撑的”这句话。我有一个切身的体验。小时候，家里是东北的，条件并不是很好。每次父母搬新房子的时候，都想挑一个大的房屋。现在就不一样了，至少我在购买房屋的时候，除了户型、地段以及小区所有的设计外，我最关注的是我的邻居是谁，但是几十年前我的父母是没得选择的。

　　真正有职业道德的演奏家，首先考虑的是受众，任何的成功和失败都只是一个现象，是连锁的堆积，产生的现象。如果123456789都做得对的话，那么10就是一个现象。如果1就做错的话，就会变成2是补救，3又是对2的补救。以前不是职业演奏家的时候，通常将1搞错，我考虑的是自己最擅长的是什么，现在考虑的是我的演奏是给谁听。

　　图：赵胤胤

　　王志纲：

　　中国加入WTO后，全球化的脚步和格局越来越清晰，全球化的另一方面就是区域经济一体化。在此之前，中国的经济有几个特点，第一个特点是出口经济，广东最为典型。从广州到佛山、东莞、中山、深圳，基本上各路诸侯，村村点火，户户出烟，各自发展。至于说顺德、南海、东莞更是以镇为单位进行生产和配置。第一、第二、第三产业都配合的，这就是出口经济造成的格局。

　　第二个特点，中国的经济是行政历史的经济，从中央、省、市、县，伴随中国的市场经济，中国面临深刻的转化，从诸侯经济转向市场经济。今天的中国长三角、珠三角、环渤海正在进行你死我活的竞争，都想在全球化的背景下，成为中国的代言人，希望全球的资源向自己集中，最后的结果是，大家都在全球的平台上，选择最好的机会，所以北京选择了奥运会，上海选择了世博会。

　　广州最大的特点也是缺点，就是眼见为实。在全球化背景下，你不去占领高度，你的就是别人的，别人的也是别人的。所以到最后，北京和上海占了很多的平台，在这种背景下，广州有很大的压力，放眼世界，可以选择的话题不多了，所以就选择了亚运会。这也反映了一个问题，如果没有气魄和眼光抢占制高点，就会处于被动状态。面对强邻的崛起，不管广州愿意不愿意，都会走向区域一体化。

　　毫无疑问，广州一定要成为中心的，从城市定位的高度、大专院校的密集和人才的集中、物流、商贸、机场等等方面，都需要广州成为中心城市。但是权威并不是自封的，广州要整合珠三角，成为老大，必须往高端走，就是第三产业、现代服务业、文化产业，有魅力、有号召力，真正地服务周边的“小兄弟”，使周边的“小兄弟”跟着走，如果不跟着走就不会沾光。我认为只要广州充分意识到这一点，认真打造软实力，退二进三，不是跟周边的“小兄弟”抢制造业，而是升级到服务业和文化产业，那么别人越需要你的服务，你服务得越好，别人就会跟着你走。珠三角的综合竞争力，就会上来了，跟上海和环渤海湾相竞争，中国的三辆马车就会成为全球的关注点，就有了广州的明天。

　　图：王志纲

　　3 “长隆”也是一张城市名片？

　　王志纲：

　　长隆野生动物园和国际大马戏崛起，有国际化的味道：第一，将全球的演绎尤其是涉及马戏的都吸引到这里；第二，全球献艺，有欧洲、美洲、亚洲的演员演出；第三，声光电采用的手法和技巧达到了当今最高的水平。

　　只要你有好的东西，不愁没有消费力，有了消费力，可以将全世界最好的演员整合起来，提供最好的精神大餐。如果一个城市不能提升自己的魅力、打造自己的品牌，就不能在文化层面上升华这个城市，那么这个城市即使有钱，也就只有钱了。

　　李驰（长隆国际大马戏导演）：

　　打造一台独有的富有生命力的长隆国际大马戏是我们长隆的目标，虽然我们的表演也许不能完全代表广州的风范，但我们力求为广州带来一股“国际化城市娱乐”的环境和氛围，因为大马戏几乎是每个国际大都市都具备的、必不可少的娱乐节目。

　　长隆做的就是“国际大马戏”。公司的定位是“国际化”。现在许多外地人来广州玩，长隆集团属下的欢乐世界、香江野生动物园、国际大马戏等都是他们必来的地方。

　　我们这台大马戏表演，从定位来讲，是三代的定位，是祖辈、父辈和孩子。这台演出，严格意义来讲，并不是所谓的马戏、杂技，应该是综合的舞台秀。因为在短短的70分钟内，产生的色彩、符号，变化是很丰富的，并且在几秒中，甚至一秒中有几个不同的变化。

　　这台演出作为城市的形象也好，名片也好，或者说带给城市无形的荣誉，我们会不断创新和更新，带来更多、更深的变化。我们相信经过不懈努力，长隆国际大马戏将成为广东地区的文化标志和中国旅游文化的先行者，并成为世界一流的旅游娱乐的国际品牌。

　　图：本期财富沙龙设在长隆国际大马戏表演场的中央舞台上，背景是据称为全球最大的野生丛林马戏实景。

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