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财经纵横

广州,亮出你的名片

http://www.sina.com.cn 2007年02月17日 14:53 金羊网-羊城晚报

  143期财富沙龙

  主题:城市名片与城市营销

  时间:2007年2月6日

  地点:长隆国际大马戏表演场

  主办:羊城晚报报业集团沙龙

  主持:羊城晚报财富沙龙周方

  本版撰文:本报记者 周方 实习生 李媚 陈行云

  本版摄影:本报记者 陈国

  “一个城市不能提升自己的魅力打造自己的品牌,不能在文化层面上升华这个城市,那么这个城市即使有钱,穷得也只剩下钱,这方面广州已经开始意识到了,所以我们要祝贺广州”———王志纲语

  赵本山是中央台春节晚会的名片———他不出场,那台晚会简直就不能叫“春晚”!

  印象刘三姐是桂林的名片———不看这出室外舞台剧,不算到过桂林!

  

长城是中国和“好汉”的名片———不到长城既非好汉,亦不算到了这个世界最古老的国度。

  城市的名片,也许是这个城市的某个建筑物、某种文化现象,它非面面俱到却相当有个性,是这个城市外在形象的载体和传播的方式,是打造城市内涵和价值的最好的载体。

  “城市名片”正成为全国中大型城市的政府、市民和学术界的热门话题,例如成都、西安、桂林、苏州等等。对于“广州名片”,肠粉?花市?红棉花?中信广场?珠江夜游?西关大屋?争论不休,五花八门,仁智各见。本期财富沙龙意不在“海选”哪一种广州物件最具名片风范,而是邀嘉宾和读者共谈广州名片的内涵与意义所在。

  “高端而非权威”的广州

  城市战略与品牌策划专家王志纲认为:广州毫无疑问是珠三角甚至是南中国的发展中心,因为它从城市定位的高度、从人才集中以及物流、商贸、机场等等而言,具备其他周边城市无可比拟的优势。但是“权威并不是自封的,广州要整合珠三角,成为老大,必须往高端走,就是第三产业、现代服务业、文化产业,要有魅力、有号召力,真正地服务周边的‘小兄弟’,使周边的‘小兄弟’跟着走,让它们觉得‘如果不跟着走就不会沾光’”,故而“广州城市名片”必须体现广州作为核心城市的意义。

  “现代而非混乱”的广州

  南华商学院院长、博士生导师易江教授现场即席发言时说:广州城市的特征是“平民的、吸纳的、宽容的、充满生机的……是一个可以实现自己梦想的城市。”此言得到了听众们的一片热烈掌声。

  一位来自浙江的企业家对广州的感觉是:“挺喜欢广州的,节奏快但有些休闲;不过仍有些矛盾:因为感觉广州是‘现代和传统兼具,文明和混乱兼之’的城市。”

  “国际化而有个性”的广州

  本期财富沙龙设在长隆国际大马戏剧院的中央舞台上,背景是据称为全球最大的野生丛林马戏实景,整个布景神秘而新颖。

  主持人问现场观众,春节来临,有外地亲友来,想带他们去哪里玩?立马有人答:长隆!

  的确,长隆集团属下的香江野生动物园、欢乐世界以及大马戏名声在外,几乎盖过了红极十几年的深圳世界大观,目前已成为广州的“旅游娱乐名片”。长隆大马戏导演称,要用这台马戏给广州来点国际味。但“我们不想将它办成美国的‘百老汇’,它并不光是马戏、杂技,应该是综合的舞台秀……我们也得有自己的个性。”

  作为中国最为古老的对外开放城市,广州历来就有“包容四海、海纳百川”的城市风范,这种兼容性带来了其文化形式以及内涵的多元化和不确定性。的确,真要以某种物件作为广州的城市名片,恐怕有失偏颇,这就好像人人读“红楼梦”,一千个人心中就有一千个“林妹妹”一样。

  

广州,亮出你的名片

  图:2006年1月20日,长隆大马戏首次彩排,演员从后台走出来,准备上场。本报记者 阙道华 摄

  

广州,亮出你的名片

  图:在拍谁?

  

广州,亮出你的名片

  图:有话要说

  

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