广州，亮出你的名片

　　143期财富沙龙

　　主题：城市名片与城市营销

　　时间：2007年2月6日

　　地点：长隆国际大马戏表演场

　　主办：羊城晚报报业集团沙龙

　　主持：羊城晚报财富沙龙周方

　　本版撰文：本报记者 周方 实习生 李媚 陈行云

　　本版摄影：本报记者 陈国

　　“一个城市不能提升自己的魅力打造自己的品牌，不能在文化层面上升华这个城市，那么这个城市即使有钱，穷得也只剩下钱，这方面广州已经开始意识到了，所以我们要祝贺广州”———王志纲语

　　赵本山是中央台春节晚会的名片———他不出场，那台晚会简直就不能叫“春晚”！

　　印象刘三姐是桂林的名片———不看这出室外舞台剧，不算到过桂林！

　　城市的名片，也许是这个城市的某个建筑物、某种文化现象，它非面面俱到却相当有个性，是这个城市外在形象的载体和传播的方式，是打造城市内涵和价值的最好的载体。

　　“城市名片”正成为全国中大型城市的政府、市民和学术界的热门话题，例如成都、西安、桂林、苏州等等。对于“广州名片”，肠粉？花市？红棉花？中信广场？珠江夜游？西关大屋？争论不休，五花八门，仁智各见。本期财富沙龙意不在“海选”哪一种广州物件最具名片风范，而是邀嘉宾和读者共谈广州名片的内涵与意义所在。

　　“高端而非权威”的广州

　　城市战略与品牌策划专家王志纲认为：广州毫无疑问是珠三角甚至是南中国的发展中心，因为它从城市定位的高度、从人才集中以及物流、商贸、机场等等而言，具备其他周边城市无可比拟的优势。但是“权威并不是自封的，广州要整合珠三角，成为老大，必须往高端走，就是第三产业、现代服务业、文化产业，要有魅力、有号召力，真正地服务周边的‘小兄弟’，使周边的‘小兄弟’跟着走，让它们觉得‘如果不跟着走就不会沾光’”，故而“广州城市名片”必须体现广州作为核心城市的意义。

　　“现代而非混乱”的广州

　　南华商学院院长、博士生导师易江教授现场即席发言时说：广州城市的特征是“平民的、吸纳的、宽容的、充满生机的……是一个可以实现自己梦想的城市。”此言得到了听众们的一片热烈掌声。

　　一位来自浙江的企业家对广州的感觉是：“挺喜欢广州的，节奏快但有些休闲；不过仍有些矛盾：因为感觉广州是‘现代和传统兼具，文明和混乱兼之’的城市。”

　　“国际化而有个性”的广州

　　本期财富沙龙设在长隆国际大马戏剧院的中央舞台上，背景是据称为全球最大的野生丛林马戏实景，整个布景神秘而新颖。

　　主持人问现场观众，春节来临，有外地亲友来，想带他们去哪里玩？立马有人答：长隆！

　　的确，长隆集团属下的香江野生动物园、欢乐世界以及大马戏名声在外，几乎盖过了红极十几年的深圳世界大观，目前已成为广州的“旅游娱乐名片”。长隆大马戏导演称，要用这台马戏给广州来点国际味。但“我们不想将它办成美国的‘百老汇’，它并不光是马戏、杂技，应该是综合的舞台秀……我们也得有自己的个性。”

　　作为中国最为古老的对外开放城市，广州历来就有“包容四海、海纳百川”的城市风范，这种兼容性带来了其文化形式以及内涵的多元化和不确定性。的确，真要以某种物件作为广州的城市名片，恐怕有失偏颇，这就好像人人读“红楼梦”，一千个人心中就有一千个“林妹妹”一样。

　　图：2006年1月20日，长隆大马戏首次彩排，演员从后台走出来，准备上场。本报记者 阙道华 摄

　　图：在拍谁？

　　图：有话要说