[消费特刊]平民大众的玉文化世界

　　体验消费之藏宝

　　美玉有君子之德，君子有美玉之质。君子与美玉，自古有不解之缘。李廷赞就是这样一位与美玉结缘终身的人。

　　李廷赞是北京廷赞玉石林珠宝有限公司的董事长，儿时的一个梦想已经变成了今天 的廷赞玉石林企业，在中国深远玉文化与本土产业结合的过程中，廷赞玉石林探索出一条独特的路，同时也给消费者带来了福音。

　　在“珠光宝气、瑰奇绚丽”的高贵王国里，廷赞创造了一个“言念君子，温其如玉”的仁义世界，并一如既往地温暖每一颗需要帮扶的心。

　　

　　廷赞珠宝店前人来人往，不少人驻足观看选购。图CFP

　　 ■探索

　　曲折玉王国之旅

　　玉文化在中国文化中有重要地位。中国是世界上用玉最早、绵延时间最长的国家，素有“玉石之国”的美誉。玉器作为一种重要的物质文化产物，不仅在中华大地上广泛分布，在各个历史时期扮演着不同的角色，在中华文明史上形成了经久不衰的玉文化。玉是富贵的象征，也是权力与和平的象征。

　　文人常用以比喻许多事物，使许多人、物、事、景因之增辉生色。受中国传统文化的影响，李廷赞从少年时代就一直坚信，珠宝能够给人们带来好运，带来富贵和美丽。

　　说起来容易，付诸实践却并非易事：珠宝业是一个投资大、更新快的行业。这样的决定对于企业而言，无疑意味着巨大的风险。

　　廷赞玉石林在玉行业的发展并非一帆风顺。2004年，由于企业的管理部门没有太多的经验，王府井丹耀大厦青春派服饰城商户上门闹事这样的小事，就使得企业近一个月无法正常经营。痛定思痛，李廷赞做出了一个决定：自己进货，自己经营。经过两年多的商场拼搏，李廷赞已成为了国内珠宝工艺品行业的领航人之一。

　　 ■前景

　　下注珠宝礼品行业

　　在我国，珠宝行业是改革开放以来开放经营比较早的行业，很多经营者就是从一个柜台或是一个小小的打金店起步的，起点虽不高，但是国家对经营管理者的要求较为严格，所以很多经营者都选择了挂靠有资质的公司。这就使得现有的珠宝零售商表面上看是在走品牌经营的路线，实际上却根据经营者的操作不同，而显现出形态各异的经营方式。

　　廷赞玉石林采用连锁专卖、特许经营的售卖方式，不仅可以为小规模的经营者提供众多资源，同时也可以满足企业的发展需要。

　　未来，廷赞玉石林计划向珠宝礼品行业发展！争取与北京银行合作，统一北京的珠宝礼品业；为同行们营造更好的经营平台，为商家们减少租金。而这样做的最终目的就是为了服务于广大消费者，使消费者能够真正享有优质的产品，低廉的价格，体味一站式服务带给他们的购物享受。中国还有近8亿农民对珠宝望而却步，我希望通过自己的努力，让珠宝饰品更加平民化、大众化。

　　 ■感受

　　免费饮料温暖顾客的心

　　王小姐银行职员

　　走进王府井丹耀大厦三层的廷赞玉石林珠宝广场总店，就会发现：这里熙熙攘攘、热闹非凡，本地人、外地人还有许多外国游客，纷纷驻足把玩，竞相购买。

　　这里不断推出各种促销活动，打破传统商业阶段性促销的活动模式，以递进滚动方式贯穿整个销售过程。

　　货真价实的翡翠珠宝、和田玉、玛瑙等万种款式的珍宝，还专门设置了精美小礼品柜台，奖励购物者实用小商品，低价千足金、足金饰品、足银、925银饰品促销活动，使得珠宝广场的人气持续走高。

　　特别值得一提的是，不分季节，不论寒暑，公司每天为来王府井游玩的人们免费提供最好的饮料，公司为此花费成本应该不少。这样做真是赔大了，不过也暖和了顾客的心。