[消费特刊]“大而全”带来全新消费文化

　　

　　随着新馆的开张，庄胜崇光百货“大而全”的模式为人们带来一种全新消费体验。

　　从8月18日起，北京庄胜崇光百货由8万平米扩展至13万平米，拓展后的新馆整体风格与本馆互补。新馆的复式结构、观光电梯、购物大道、高品质光环境、集运动和推广为一 体的多功能大厅整体营造出较佳的百货物业条件，吸引了37个高级品牌将此店作为进入北京的首选。其500平米的高级钟表区、超1000平米的户外区、5200平米的家居家具卖场、各国风情餐厅使北京庄胜崇光百货成为业内品类培养的先驱，厨艺教室、会员休闲多功能厅等休闲体验区的设立将顾客的购物行为与生活娱乐结合在一起。北京庄胜崇光百货在满足家庭需求的同时也能满足个性化需求，“大而全”的百货形态为北京带来全新的消费文化和时尚体验。

　　■亮点

　　本馆新馆主题分明

　　本馆采用时下流行的装修风格，汇聚了成熟流行的品类品牌，是家庭成员及其共用品类的集合地。新馆装修风格是大气的、有特色的、旗舰的、有主题和概念的，针对心理年龄相对年轻的客人，以满足他们的个性化需求。

　　新馆一层将“优雅”及“奢侈”诠释在消费者面前，二层主要经营女性时装，时尚腕表、女鞋和手袋，除此之外，还考虑到年轻都市女性的爱美和舒缓压力的需求，加进了彩妆、手足SPA和香熏区域。

　　同样经营女性商品的新馆三层则为女性顾客营造了散发着迷人璀璨光芒的卖场氛围。

　　四层主要经营知名商务装、高尔夫装及户外服装类，其顾客群主要针对热爱生活、有较强消费能力的成熟男人。新馆5层云集了高档次的中外美食餐厅。这里集现代、古典于一体，环境典雅，设计风格自成一派既是商务会客的好去处，又是家庭聚会的理想场所。

　　38个北京惟一品牌

　　在商场引进的新品牌中，既有成熟品牌，比如国内女装品牌白领就在此开设了第五代旗舰店，同时这里还有北京市场上38个惟一在此设店的品牌：比如ANCIENT、BIJOLI、FANS、GIADA、LEAFVILLE、MFDIAMOND等。

　　卖场呈现良好空间效果

　　卖场的购物大道随楼层特点，宽度从2.4米至3.2米不等，为顾客营造了宽敞舒适的购物空间。从地下一层至五层设计了挑空区，两部观光电梯将挑空区物业结构充分利用，呈现了良好的空间效果，并为商场增添了时尚和活力。全开放的玻璃构造屋顶使建筑整体沐浴在自然阳光下，1、2层和3、4层之间的圆厅和方厅的复式结构从建筑角度增添了趣味性，并且使顾客从每层的任何一个角落都可以去到上下层。本新两馆在地理位置上独立，但通过中央广场、6F和B1连通处的设置将两馆连接在一起。

　　“精致家居”随心体验

　　家居区分为家居用品区、瓷器区、锅具区（厨房用品区）、卫浴布艺区、家具区五个区域，共56个家居品牌，18个家具品牌，总共有5200平方米的营业面积。同时这里建立全新家庭生活提案卖场：在品牌内部商品陈列和品类间的搭配上建立生活情景，为顾客介绍世界特色品牌商品的同时引领前沿的时尚生活理念。户外品类使生活场景再现。

　　店内的旅游用品概念店达到260多平米，户外用品的一站式服务基本能在这里满足。与户外专卖店相比，这里的百货渠道档次高，集客能力强，吸引的是潜在消费者。

　　■感受

　　吊顶体现商场细节

　　●小倩，女，自由职业者

　　从北门进去，第一感觉是新馆非常宽敞，它的购物大道很舒服，即使是平安夜那天，也不会觉得特别拥挤，这对提升购物欲望很有帮助。

　　购物累了，还可以去6层的本馆餐饮区休息一下，曾听朋友说五层的TASTY是王品下属的西餐厅，透过玻璃看过去，里面果然很安静，软软的沙发看上去非常舒适。

　　庄胜崇光百货有一个很有意思的细节，这里的吊顶每层都不一样！1楼是弧形穹顶；2楼吊顶现代感强，线条简洁，造型舒朗，与各品牌的特色装修风格浑然搭配，相得益彰；3楼则采用弧形天顶，壁面和地面的基础白色淋漓尽致地展现女装的柔美和多彩……