[消费特刊]精选游锁定中产阶层

　　体验消费之行不厌精

　　这是一个消费盛行的年代，消费是一种生活方式。

　　这是一个热衷旅游的年代，旅游是一种生活方式。

　　当两种生活方式相遇时，旅游消费自然而然地成为了一种生活时尚。目前旅游产品种类多种多样，由于消费观念和消费习惯不尽相同，人们体验后的感受也各不相同。总体而言，大家的感受是：大众游太累，豪华游太贵，精选游性价比最好。

　　

　　荨碧海蓝天和白色沙滩，是旅游者梦想的天堂，也是精选游的最佳选择。

　　 ■目标市场 中产阶层

　　精选游系列产品面对的是正在崛起的中产阶层。随着物质水平的提高，处于社会中间阶层的人群对于精神层面的需求日益加大，他们对于旅游的期待不再只是换换心情、长长见识，而希望通过出游体验更多的异国风情和历史文化，获得视觉和心灵的双重满足。对于中间阶层而言，选择一个旅游产品和选择一件钟爱的名牌时装一样，都是彰显自我品位和独特个性的一种方式。

　　精选游产品不同于注重观光的大众游，更不同于追求终极体验的奢华游。奢华游面对的是财富人群，由于其世界顶级的旅游元素和昂贵的价格，注定只能是属于“小众”

　　的选择。但是，精选游面对的是占社会构成较大比重的中产阶层，权威数据表明，中产阶层占就业人口的12%，很多对欧洲已经具有初步印象的游客都会产生进一步了解欧洲文化的愿望，而性价比极高的精选游无疑是最理想的选择。

　　凯撒国旅总经理陈小兵表示：“中国是一个拥有独特文化背景的旅游市场，作为具有5000年深厚文化底蕴的民族，与生俱来的文化亲近感决定了人们对文化、历史的渴望和追求。

　　 ■专家点评

　　虽然目前旅游市场上出现频率最多的是游览项目丰富、行程紧凑、价格经济的大众型旅游产品，但是增长速度最快、发展潜力最大的却是精选游产品。

　　随着人们收入水平的一步步提高，旅游体验的不断丰富，游客对出行品质的要求也越来越高，精选游也越来越受到欢迎。目前许多旅游社正在大力推广精选游，2007年凯撒国旅推出的精选游产品多达21种，由此可见，它是目前旅游市场的新宠儿，也是未来旅游市场的主角。

　　■消费者体验

　　圆梦意大利

　　在参加凯撒国旅的意大利艺术之旅之前，我曾经去过一次欧洲，选择的是欧洲6国12天之旅。我很喜欢意大利，对那儿的文化艺术特别感兴趣。可是第一次的欧洲之行是走马观花，在意大利只待了两天，不能深入了解自己感兴趣的东西。后来参加了意大利艺术之旅，终于如愿以偿。

　　埃及舒适游

　　我一直很喜欢古埃及的历史文化艺术，以前通过书本、电视、电影，了解了很多有关金字塔、

木乃伊的知识。但是耳听为虚，眼见为实。后来参加了凯撒国旅的埃及8日豪华游轮之旅后，终于看到了真正的金字塔、木乃伊、神庙，同时也知道了更多的古埃及历史文化知识。而且，这次行程的很多时间是在豪华游轮上度过的，吃喝、住宿都十分舒服。我还看到了尼罗河周边的美景，与原来想象中黄沙漫天、浊水横流的样子完全不一样。