拐点后的盈利模式之惑

　　即将过去的2006年正被业界确认为是动漫产业拐点，在逐步市场化的过程中，动漫产业在政策的指引下寻求着新的盈利点。

　　但在新的机遇下，中国动漫产业面对刚刚形成的产业链，仍面临着寻找适合自己的盈利模式的困惑。

　　“在未来5年中，北京市动漫游戏产业将保持50%的年增长速度，到2010年实现年产值40亿元，我们非常有信心实现这一目标。”昨天，在首届中国北京国际文化创意产业博览会动漫游戏产业发展论坛上，北京市新闻出版局局长孙向东在接受记者采访时表示。

　　据统计，北京市动漫出版物、电视/网络播映市场规模2005年为0.89亿元，年增长速度6%。“今年6月1日，国家

　　业内人士也纷纷指出，2006年将会作为中国动漫产业的拐点载入史册。但是在新的机遇下，动漫的产业前景仍不明朗，“目前，国内动漫产业的发展已经由政策为主导逐步转变为真正意义上的规模化、市场化发展，但这还需要一个过程。”中国原创动漫网COO炎炎告诉记者，国内动漫产业的发展还是“有形的手”在起作用，动漫产业仍未形成自己的产业链条。

　　动漫产业链遭遇割裂

　　“相对其他产业来说，动漫不是一项高投入的产业，但一旦成功，它的回报期则长得难以想象。”一位动漫业资深人士如此评价动漫这个新兴的朝阳产业。该人士表示，一个经典的动漫形象会长盛不衰，而由此带来的音像制品、玩具、图书、游戏等其他衍生品的消费，也会像滚雪球一样越滚越大。“用一劳永逸来形容也许并不为过，比如米老鼠红了近一个世纪，而迪士尼这个文化传媒帝国就是依靠这个动漫形象建立起来的。”

　　而国内的例证则是近年以“蓝猫”为主角的动画片，这只“蓝猫”带来的是一条长长的产业链，形成了覆盖玩具、饮料、服饰和日用品等行业4000多个品种的商品群。全国共有“蓝猫”专卖店达2400家，其相关产品的销售额一年超过4亿元，如今这部动画片仅品牌授权年收入就达1600多万元。

　　作为拥有13亿人口的中国，其动漫前景是毋庸置疑的。虽然动漫市场蕴涵着巨大潜力，但在面对日本、美国的动漫产品大量涌进中国市场时，国产的动漫产业还是显现出了步履蹒跚。“长期以来，盈利模式是国内动漫业者普遍的心头之痛。”炎炎分析说，中国动漫产业的产业链割裂，是导致中国动漫业盈利受阻和发展缓慢的根本原因。

　　炎炎介绍，经过多年的发展，日本和美国的动漫业目前都已经形成了完整的动漫产业链条。以日本为例，日本动漫业的基础始于漫画。首先，在日本，有一大批以个人为主的漫画原创队伍创作漫画，随后他们的作品在漫画杂志上分期连载。如果市场反映良好，接下来就会有出版社出版漫画的单行本，而动漫制作公司则会从质量较高的单行本中挑选合适的作为脚本来拍摄动漫，而与之相关的图书、音像制品、游戏等衍生产品也会随之大量产生。