|
■新快报记者 张潇 黄海昀
SK-II出事后，多个国内热销的国外一线品牌也先后被证实存在质量问题
因为江西的一场官司，SK-Ⅱ去年遗憾地未成为宝洁旗下又一个年销售额突破10亿美元的品牌；今年，SK-II又在遭遇“铬钕门”风波后暂时撤出中国市场。该事件还顺带着把
欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头也拉下水来。
国际化妆品巨头接连遭遇滑铁卢，这对于饱受挤压的本土化妆品牌来说，无疑是个好消息。当这块价值数亿美金的蛋糕摆在眼前时，本来就吃得不太饱的本土品牌，是否可能，又有没有能力去分多一杯羹？
目前，中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，其中六成的销量和八成的销售额都被外资品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。“就算SK-II真的倒了，国内能起来抢这个空位的品牌都没有。”化妆品业内人士坦言，“国内3000多家化妆品厂家，推出的品牌没有一千也有五百。即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等，也都是清一色的二、三线品牌。”
国产品牌未上一线
根据网络调查显示，有近80％的人表示不再相信外资高档护肤品的质量，但其中半数人还是会去购买。造成这种现象的原因有两个，一是不少人觉得国际知名的都有问题，国产的小牌子就更不可信；二是不买国际名牌，也没有什么国产品牌可以选择。
记者了解到，目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的，主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。这些产品的特点是性质温和，基本没有什么功能性。而对于那些中高档化妆品，其原料与配方基本都依赖进口。有业内人士透露，市面上那些单价一两百元以上的化妆品，只要是真材实料的，原料和配方都基本依赖进口。造成这一现象的关键原因是，国内化妆品企业的研发能力明显落后于外资品牌。
雅诗兰黛曾有明文规定：年度销售额中必须有三分之一是来自于公司最近三年开发的新产品。因此，它旗下有一支由395名化学家、生物学家、微生物学家和物理学家组成的科研队伍，专攻产品开发。此外，宝洁的技术开发人员占其员工数量的35％，在雅芳，这个数字是27％。反观国内，就是在本土护肤品销售榜首的大宝，也只有SOD蜜一个产品能叫得响，其8亿的销售额只占整个市场1％的份额。
的确，我国美容美发行业从上世纪80年代才开始发展，在技能、设备、配方方面都与国外有着很大差距。而80年代初进入化妆品行业的门槛很低，大部分从业者都是从个体户中分离出来的。这第一批进入者大多奉行“拿来主义”，往往是通过代理一些国外品牌而起家。这也在一定程度上造成国内化妆品行业的研发能力低下。
图：SK-II等国外一线品牌“出事”后，不少观点认为国产化妆品的机会来了。
只赚快钱不愿创品牌
广东是全国美容大省，全国3000多家化妆品企业中有1800家落在广东。其产业现状也在一定程度上反映了本土化妆品产业的一个现实：3000家化妆品企业中，有90％属于中小企业。这些小企业中，又有一半以上属于“赚一笔快钱就走”的类型。
今年6月17日，中央电视台《每周质量报告》曝光了一批严重汞超标的化妆品，其中一半以上由广东的化妆品公司生产。这些号称能七天、十五天快速祛斑的化妆品，都伪造或冒用了特殊用途化妆品批准文号。而在不久前，由广州某厂家生产的“葡萄籽抗敏平抚液晶”又被曝含有激素成分。
“广东能放到台面上的化妆品品牌是不多，但暗地里赚大钱的却并不少。”广东一化妆品品牌负责人介绍说，这些企业大多是推出一些有祛痘除斑功效的日用或专业线用化妆品，以专卖店或美容院为主要销售渠道。“这些品牌利润很高，但大多活不到两三年，赚到钱的厂家再换个牌子继续运作。”
钱赚得如此容易，还会有谁愿意把大量的资金与人力投入到品牌开发与维护上？
OEM催生本土名牌？
9月份，是广东化妆品行业展会的高峰期，美博会、美妆节、广州化妆品品牌展接二连三。广东也因此打出了自己产业发展的大旗———广东要做全球化妆品OEM（即“贴牌生产”）基地。
目前，本土化妆品行业最大的问题是核心技术与创新能力的缺失，产品只能够游离在中低档市场，而提升技术对时间与资金都有很高的要求。但同时，每年都有数百个化妆品新品牌问世，从而为化妆品贴牌生产带来巨大商机。于是，OEM顺理成章地成为本土化妆品企业地的一条捷径。但这条捷径，真的能带领本土化妆品企业走出困境吗？
想要做OEM，成功的关键在于形成规模效应。但规模在哪里？目前国内化妆品专业OEM基地，主要集中在珠三角和长三角地区，多数企业是来样加工和来料加工等纯加工模式，真正在中国和国际上叫得响的专业OEM品牌并不多。从几届展会的情况看来，目前广东化妆品企业的OEM订单主要来自国内小品牌及众多专业美容美发机构。要想依靠这些客户的力量，形成专业化、国际化、规模化OEM基地的前途实在是渺茫。
于是，越来越多的人把希望寄托在引进洋品牌，依靠他们规划在中国建造化妆品的制造中心，从而形成化妆品OEM市场的主力军。于是，仅在广东就已经崛起两个堪称中国最大的OEM生产基地—————清远“柏美基地”和汕头“博雅基地”。有消息称，这些基地已被国际化妆品巨头相中，大规模投产指日可待。但看看中国的家电企业，OEM做得不能不说是成功，但是仍然摆脱不了“价格战”的噩运。
OEM是否能带来核心技术，并催生占领市场的本土化妆品牌？这一切，显然还需要时间和实践来论证。
相关报道
广东省美容美发协会会长马娅认为国内品牌还是没机会
新快报讯有人认为，国际品牌撤出中国市场，可能会给国内中小企业腾出市场空间，带来新的市场机会。对此，中国美容业商会副会长、广东省美容美发协会会长马娅并不以为然。
马娅称，最近国际品牌倒下并不代表国内品牌就有机会。国内品牌有没有机会关键还是要靠自己，产品能否做大关键在于市场需求，国外产品和国内产品各有各的市场需求。她认为，事实上，现在国内一些品牌并不比国外品牌差。
按照全球的销售统计，中国市场在全世界名榜中位于第五位，不可忽视的是中国美容市场每年都有10%—15%的增长，今年上半年的增长率更达18%。马娅表示，中国将很快进入世界生产销售前三位。广东则是中国国内化妆品生产企业最多的省份（1800多家企业，占全国七成），并拥有完整的产业链（包括教育、包装、制造、服务、销售），产品的安全性和选进性均居全国首位。
意大利品牌伺机进入
新快报讯 SK-Ⅱ在中国撤出是否会对其他的国外品牌带来压力？事实上，意大利等国外品牌正在加快进入中国市场。
昨天，意大利对外贸易委员会在广州召开新闻发布会，宣布2007年1月31日至2月3日意大利博罗尼亚（世界美容展）主办机构将到上海举办首届“上海美容展”，专门为意大利等国际化妆品品牌进入中国市场打造强势平台。
意大利驻广州领事馆总领事安湃亚先生表示，虽然进口化妆美容产品的消费还只限于非常少的一部分人群，但这几年中国市场显示出非常积极的趋势。目前还没有得到充分开发。通过展会要向中国的经营者和消费者推广“意大利制造———MADEINI鄄TALY”的品牌。
增进意大利企业对中国市场的了解向中国的经营者和消费者推广“意大利制造”———MADEINITALY的品牌。据透露，明年的上海美容展，除了意大利之外，法国、美国、韩国、德国等众多国际品牌拿下了大面积展位，有意借此平台进入中国。
至于SK-Ⅱ事件，安湃亚先生认为，在国际品牌进入中国市场时需要有更多的合作和沟通。他说，为了让意大利等国外企业顺利进入中国市场，在明年的上海美容展上，还专门打造了一系列的研讨会，内容涉及中国化妆品法规、国际化妆品法规等，希望通过交流帮助国外企业更多了解地中国的化妆品的各种标准。
（金陵／编制）
| 
