创自己的品牌才能站住脚 | |||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年09月27日 00:15 人民网-市场报 | |||||||||||
近年来,几乎所有非洲国家都欢迎中国企业到那里去投资办厂,有的国家还对中国公司提供特殊的优惠政策,例如尼日利亚政府规定,对中国的电冰箱、自行车、变压器、车床、空调机、轮胎、造纸设备、纺织设备、塑料橡胶机械等近百种进口商品实行零关税。在这种中非友好的大环境下,中国企业迎来到非洲经商投资、树立自己品牌的大好时机。
毗邻几内亚湾的杜阿拉是喀麦隆最大的港口,因此成为向喀麦隆内陆和加蓬、中非、尼日利亚等周边国家输送货物的枢纽,这里也成为在喀麦隆中国人最集中的地方。据不完全统计,目前有大约2000中国商人在杜阿拉从事鞋帽、箱包、服装等批发和零售业务。在杜阿拉市中心阿瓜区的阿玛卡伊久大街,不足200米长的道路的两侧,“中国商城”、“龙城”、“唐城”等五六家规模不等的商铺依次排开。 喀麦隆人酷爱足球,足球衫和球鞋消费量很大。可以看到,在品种繁多的商品中,不乏仿冒品。 一位在“中国商城”开店的老板直言不讳:“作为商人,我最关心的就是什么货物受欢迎,怎么能尽快把它们卖出去。一双名牌鞋,在当地商店要卖6万中非法郎(约合115美元),而我这里只卖6000中非法郎,质量差不多,普通人当然愿意来我这里。” 这位老板还透露,喀麦隆当局偶尔也来查抄假冒名牌,但风声一过,生意照常。 但是当地律师巴托基尼却不这么看。他说:“如果一双中国品牌的鞋的价格是名牌鞋的1/10,而质量又差不多,我一定买中国品牌。” 他的同事克里斯蒂娜·派·伊福特也认为,目前中国商品和商人在喀麦隆民众中很受欢迎,但最突出的问题就是卖假冒名牌。 “你们中国人带来了各种商品,让喀麦隆老百姓不管贫富都能穿上新衣服,我们很欢迎,不过我希望你们能创出自己的品牌,”她说。“据法国媒体报道,中国品牌的汽车正准备进入法国市场,价格比日本、法国和德国汽车便宜很多,质量也有保障。这说明中国有能力创造自己的品牌。” 在喀麦隆经济中心杜阿拉当律师的迪迪尔·巴托基尼也表示:“中国很多产品的质量都很好,为什么不用自己的品牌而是要仿冒那些国际名牌呢?” 中国商人销售假冒名牌产品的情况在南非、肯尼亚等其他非洲国家也都不同程度地存在,引起了这些国家政府部门的警惕。目前在布隆迪做生意的温州人石先生几年前在肯尼亚时,因为经销冒牌家电而遭到当局的查抄,被迫中止了在肯尼亚的业务。时过境迁,现在他对当时的做法有了不同的想法。他说:“卖假名牌在短期内能让个人受益,不过从长远来讲,对中国产品的整体形象的确没有好处。” “每次我到(阿联酋)迪拜去考察市场,见到那里世界各国的名牌产品琳琅满目,很少见到我们自己的品牌,我心里也不是滋味。”他说。 不过这种局面正在改变。在进入杜阿拉市区的道路边上,已经树起“享受力帆(摩托)、享受生活”、“南方摩托”的英文广告牌,再联想到即将进入南非市场的“吉利”和“长安”汽车,以及肯尼亚首都内罗毕的超市里成排的“海尔”广告,这些似乎都预示着,在非洲的中国商品迟早要进入一个全新的“品牌时代”。 □ 陈 瑶 |