赞助足球最划算

　　

索尼中国董事长高篠静雄文、图：本报记者周思详

　　21日，索尼在北京宣布了针对作为与FIFA（国际足联）8年合作计划的一部分内容：即将于2007年在中国举办的女足

世界杯赛赞助计划。

　　高达3.05亿美元的合同投入以及目前还无法预计的推广费用会带给索尼多少回报？ 索尼全球执行副总裁兼索尼中国董事长高篠静雄称，10年在中国投资10亿美元为索尼获得了消费者的认可。

　　记者：佳能在近期提出了“下乡计划”，索尼也在此时推出了“草根计划”，是否是一种巧合？

　　高篠静雄：我们这次从中国的角度支持中国的女子世界杯比赛。首先这是我们和FIFA合作的第一年，赛事就是女足世界杯。1993年在广州有一届世界杯，经过14年，又要在中国召开，我们觉得是绝佳的机会。中国在索尼整个市场战略中有独特的重要位置，我们希望通过这个活动努力推广我们的市场，提升我们的品牌。

　　记者：关于草根计划，内容有哪些？

　　高篠静雄：草根计划一方面是要支持青少年的球赛和青少年的基础训练，另一方面，要支持优秀的选手，能够实现他们的足球梦想。具体的计划还要在实施的过程中得到一定的反馈之后，再具体地进一步摸索和探讨。

　　关于收益反馈的问题，应该从长期的角度来讲。

　　索尼电子业务正在恢复

　　记者：体育营销能否帮助索尼消费电子提前扭亏？

　　高篠静雄:此次与FIFA的合作，将使索尼成为FIFA在2007年开始设立的“数字生活”领域的合作伙伴，这个领域涵盖了大量从娱乐到电子领域的业务活动。索尼将充分发挥集团下属的电子、娱乐和游戏业务在全球范围内的优势，在这些赛事期间积极进行各种广告和市场推广活动。索尼的整个电子业务正在很好的恢复轨道中，包括BRAVIA取得巨大的成功，消费电子，还有高清产品的推进方面都在很顺利地进行。

　　FIFA是有品牌力的组织

　　记者：为什么索尼选择的不是奥运而是足球？

　　高篠静雄：FIFA是一个非常有品牌力的组织，2002年的世界杯全球有280亿人次观看，这意味足球运动可能获得的消费群有多么庞大。

　　因为足球的热爱者远比F1、奥运会要多得多，也就意味着索尼能够获得更多的回报。

　　记者：下个月就是索尼中国成立10周年，过去10年索尼在中国累计投资了多少？得到了多少回报？

　　高篠静雄：截至今年3月底，索尼在过去10年在中国总共投资了10亿美元（包括工厂和基础设施）。回报无法用具体的数字来计算，但索尼的品牌和产品确实获得了中国消费者的认可和理解。