国产滚筒洗衣机要快快转（行业分析）

　　

据中怡康今年上半年的统计数据显示，今年上半年洗衣机累计零售量占有率排名前10位中，前3位都被国产品牌囊括，分别是海尔29．26％、小天鹅18．33％、荣事达11．57％。但是，从第四位至第十位全部为外资品牌，依次是松下、西门子、惠而浦、ＬＧ、三洋、三星。

　　可以看出，虽然国产品牌占据了前3位，但主要是依靠波轮等传统洗衣机产品得势， 外资品牌则依靠滚筒迅速上升。在洗衣机产品向高端尤其是滚筒洗衣机升级的过程中，国产洗衣机优势正在逐渐被外资品牌所剥夺，市场注意力也因为滚筒的上升势头转到外资品牌上。

　　国产波轮低价并不利好

　　面对洗衣机市场外资品牌的异军突起，国产品牌无论如何都感觉到一种压力，因为即便在国产品牌占据优势的波轮领域，前景也不容乐观。

　　据赛诺统计数据显示，从全自动波轮价格结构发现，1200元以下细分市场份额已经由2005年1月的43％下降到2006年6月的27．4％，2000元以上细分市场各有不同幅度的上升，滚筒的上升幅度明显高于波轮。

　　针对目前国产品牌在洗衣机领域的表现，小天鹅营销有限公司总经理焦为民认为，目前滚筒销售虽然上升非常快，但总体市场份额只有15％，市场空间还是远远低于波轮洗衣机，而且波轮洗衣机还有很大的技术提升空间，这个市场空间还是可以深度挖掘的。小天鹅就通过推出“水魔方”等新品，使今年的市场销量同比增长了40％。

　　尽管如此，我们不得不正视的是，根据中怡康今年上半年洗衣机的统计数据来看，国产品牌的低端低价策略非常明显。比如荣事达，其产品的平均单价只有950元，小天鹅则是前10名品牌中仅有的零售额份额低于零售量份额的品牌。2006年1至6月洗衣机市场产量为1340万台，国内销量为850万台，较2005年同期下降2．7％，但零售额同比增长率为1．5％的情况下，无疑不是一个利好消息。

　　波轮市场优势正被蚕食

　　在洗衣机领域，国产品牌以59．16％的市场零售量占有率占据着绝对的话语权。但我们需要看到的是，随着滚筒洗衣机的迅速崛起，国产品牌的优势正在被逐渐蚕食，特别是外资品牌，尽管市场零售量占有率不高，却几乎都是以滚筒洗衣机来打天下。

　　西门子相关负责人表示，尽管波轮的市场容量巨大，但未来的洗衣机市场他们将一如既往做高端滚筒市场；

伊莱克斯近日更是宣布停产在长沙的洗衣机生产基地，明年起全部新品采用从欧洲进口，而新品只包括滚筒；ＬＧ自发布蓝海战略以来，洗衣机领域更是毫不犹豫地向滚筒进军；虽然松下洗衣机90％都是全自动波轮，但自从去年8月份杭州松下推出斜式滚筒洗衣机以来，已上升到中国滚筒洗衣机前几名的位置。

　　而在“金九银十”这一销售旺季中，只有海尔表示侧重点将集中在滚筒洗衣机上，主推产品是其不用洗衣粉的滚筒和新推的触摸式滚筒。

　　国产品牌并没放弃滚筒

　　对“金九银十”，西门子、ＬＧ等均表示，新品将以滚筒为主，因为滚筒不仅可以抓眼球，而且其带来的销售额的提升也是不容置疑的。以西门子为例，一直以来在中国市场只做滚筒，所以形成了较好的高端品牌形象，其仅凭滚筒产品目前已经上升到第六位。今年上半年虽然其零售量占有率只有4．56％，但零售额占有率却占到了10．95％，产品平均单价达3573元，与国产平均单价1000元左右无法相比。

　　一位不愿透露姓名的专家也表示，其实国产品牌在滚筒领域一直没有放弃过，海尔、荣事达、小鸭、小天鹅的努力都是很好的例子，但国产品牌往往注重销量的心理决定了其对新兴市场的保守做法，为了保持既有市场又限定了新兴产品的研发可能，因为厂家必须平衡不同产品线之间销售量和销售额的关系。

程闻