兰蔻等多家大牌化妆品进驻解百

　　本周末，随着国际知名化妆品品牌在杭州解百开出新柜，解百新世纪前厅和首层在装修一新后将开始投入试营业。

　　新开出的兰蔻专柜就设在碧欧泉专柜的旁边，同时将开出的还有知名化妆品品牌雅顿。届时，兰蔻、雅顿、资生堂、碧欧泉等知名化妆品品牌将在解百新世纪商场首层形成强大阵容，作为化妆品的第一梯队迎接爱美的顾客们。

　　“化妆品最重要的是形成集群效应。顾客在来解百之前，可能已经想好了要买什么品牌，但是他们也希望同时能逛到更多知名品牌。就算不买，也可以了解一下新品信息，或者试用一下，都能从中获得不少乐趣，这也是知名化妆品的魅力所在。”商场的相关负责人说。

　　下重金创造与大牌的合作环境

　　令商场日化部门负责人记忆犹新的是，兰蔻在决定与解百合作前非常谨慎，在决定进入解百前，兰蔻用了两年时间对解百进行考察。

　　兰蔻中国品牌总监曾经花了一个半钟头在商场漫步，只为了观察人流。“他们最看重的是商场定位，同时考量的标准还有商场营业环境、其他化妆品品牌的组合，以及商场的外围

装修等。”

　　为了对目前解百的客群有一个较全面的认识，了解他们的基本情况、购买行为和消费需求，以便今后有的放矢地开展企业的各项经营活动，上半年，解百专门对商场客流量进行调查。调查结果显示，解百目前的休闲定位正逐步得到消费者的认可，消费人群以中青年居多，其年龄结构趋向年轻化、时尚化，顾客对解百的商品、服务和环境总体评价比较满意，同时希望有更多时尚元素、更多精品进入解百。

　　“这跟兰蔻对进入商场的要求刚好吻合。今后，商场还将引进更多的化妆品大牌，逐渐过渡到现代百货业。”商场负责人说。

　　现代百货业初具雏形

　　今年下半年，解百请来了太平洋百货旗下的太崇商业管理咨询公司，对楼层格局的布置、商品功能区的组合、品牌柜台的设计甚至扶梯的入口、过道的走向、出口都做了重新规划。目前，解百新世纪商场的前厅和首层正在紧张装修中，不日将对消费者开放。商场负责人透露了一个细节，在对前厅和首层重新装修之后，前厅珠宝商场的过道宽度将增加一倍。

　　商场负责人表示，历经几年调整，花重金改造的解百立足打造“精致生活，休闲人生”的现代百货购物环境，目前已经初具雏形。现在商场正在经历更高层次的战略调整，新世纪商场前厅和首层的调整只是第一步，明年还将有更大动作。以前的改造都是商场自行设计，这次请来太平洋百货旗下的专业公司，是从更专业、更有前瞻性的角度考虑。“他们运作了很多海内外大型百货，视野广阔，经验丰富。而太平洋位于上海的门店也定位于现代时尚百货，在当地已深入人心。这本身对于致力成为高级时尚百货店的解百来说，就很有借鉴意义。”

　　各部门风格日益明晰

　　融合了公司的整体装修风格，新世纪商场其他部门调整也在同步进行。率先展露新姿的针纺部羊毛衫区也以宽敞的通道、大气的柜台，让“元老级”的针纺商品在全新的空间衬托中焕发新颜。空间布局的突破性尝试，使整个硬件环境得到了极大改善：采用了内外通道形式，主通道更加开阔，内通道则更多保持边柜形象的独立性设计，相对窄一点；中岛柜台采用了高柜形式，在提升专柜品质的同时，也使商品的出样、陈列以及灯光的效果更加有质感。

　　数据显示，解百上半年实现净利润比去年同期增长200％以上。上半年，公司共引进新品牌239个，清退老品牌126个。目前解百新世纪、A楼、B楼各自的经营范围日益清晰。针对商场对进一步转型的需求，目前商场对品牌也进行了一次筛选调整，女装引进了Teenieweenie（小熊维尼）、温莎蒂淑女装、EST+II淑女装等品牌；童装引进了衣恋、

阿迪达斯等品牌，同时还丰富了安徒生童装、咸蛋超人玩具、小霸王玩具、大黄蜂童鞋、LOONEYTUNES童鞋等单品。

　　(记者鲁莹 都市快报)