北京衬衫厂：简单中的精彩(2)

　　如今，北京衬衫厂的衬衫已经漂洋过海，出口巴西、日本、澳大利亚、中国香港等30多个国家和地区，其销售价格是国内同类产品出口价的3-9倍。

　　强强联合 股本多元化

　　在大合作的年代，以强强联合，优势互补的形式进行国有企业的改制重组，已经得 到全社会广泛的共识。北京衬衫厂在8年的时间里分别与外资企业、上市公司、民营企业合资组建了三家公司，两家公司实现了产品出口。

　　打造品牌，就要实施品牌战略，开拓国际市场，让自己具有国际水准的产品进入国际市场。1996年，北京衬衫厂迎来了第一次改制。当年6月与日本伊藤中商社合资成立了“富莱克斯衬衫公司”。以销售见长的日本伊藤中商社，使合资公司生产的衬衫实现了100%出口日本。高质量的衬衫迅速得到了日本市场的认可。公司成立10年以来，年年赢利，资产从原来的80万美元发展到现在的1600多万元人民币，增长了一倍多，企业职工收入每年以5%-10%的速度增长。

　　生产衬衫，面料是至关重要的原材料，为了能够拥有高品质的衬衫面料，1998年北京衬衫厂拿出最好的车间、最好的工人与山东的鲁泰公司合资成立了“北京鲁泰纺织股份有限公司”，该公司具有纺纱、漂染、织布、整理、制衣综合垂直生产能力，1999年开始出口。主要产品为纱、色织布、服饰。公司成立的第二年实现赢利，今年的赢利目标为100万元。

　　另外，2003年，与一家民营企业合资成立的“北京北国服装有限公司”，吸引了民营企业入股，实现了资金的多元化，公司生产的衬衫部分出口。

　　北京衬衫厂的统计显示，三家企业服装总产量200万—230万件，85％出口国外，销往日本、美国、

意大利、新西兰等30多个国家；预计三家企业2010年生产能力将达到400万件，销售收入达到1亿元。

　　商报链接

　　从“天坛”

　　到“坦博”

　　提起“天坛”、“冬梅”牌衬衫，中年人差不多都知道。

　　“天坛”、“冬梅”牌衬衫，是外贸出口时几家衬衫厂共用的

商标。上世纪七八十年代，几个共同出口衬衫的厂家谁都没有意识到什么。

　　上世纪90年代初期，“天坛”、“冬梅”商标中的一个，被其他衬衫厂先行注册。经过思考， 北京衬衫厂领导人决定推出一个能够代表“北衬”产品的新品牌——坦博，英文原意是“神圣的殿堂”，同时蕴涵了“北衬”人对前景坦荡博达的美好愿望。

　　北京衬衫厂自行设计生产的“坦博”、“国王”、“佐罗”和“女王”牌男女时装衬衫畅销国内20多个省市，年销售收入在服装行业名列前茅。

　　由于该厂的产品以其技术精、质量好、档次高而闻名于国内外，世界公认的十大名牌衬衫，有7种在该厂加工生产。如法国伊夫·圣洛朗的“YSL”、美国的“POLO”和法国的“皮尔·卡丹”等世界名牌时装衬衫，被外商誉为“世界名牌云集的厂家”，纷纷把在国外口岸的订单转到该厂生产。

　　“坦博”牌高级男女时装衬衫是北京衬衫厂继曾获国家金奖“天坛”、“北京”，银奖“冬梅”牌女衬衫后推出的又一高档时装系列衬衫。“坦博”牌高级男女时装衬衫在采用了“天坛”、“北京”男衬衫、“冬梅”女衬衫工艺的基础上，同时借鉴国际流行的时装款式和先进的工艺技术，在设计、制造、包装等方面，都有了新的突破，产品质量合格率达99.99%。

[上一页]　[1]　[2]