技术创新成促进平板电视竞争格局向价值战倾斜

　　

　　8月26日，湖北宜昌市某商家的促销员抱着厦华平板液晶电视的优惠广告牌站在商场门前招揽顾客。据悉，随着家电市场“金九银十”旺季以及国庆黄金周的日益临近，各大中外厂商为征战下半年国内平板电视市场，在对新品的促销攻势上已逐步显现出激烈的竞争前兆。中新社发 刘君凤 摄

　　按照行业惯例，每年的8月，彩电企业通常会选择在新品研发和产能储备上悄然发力，然而今年却是个例外。在8月中旬前后，彩电巨头纷纷撩开了旺季新品的神秘面纱，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的潜规则。

　　记者从这场提前掀起的“新品大会战”中发现，科技创新已经成为平板电视竞争的焦点，市场竞争格局也开始由价格战向价值战倾斜。

　　技术创新成最大看点

　　据IDC最新报告显示，中国市场平板电视2006年出货量有望达到488.4万台，其中

液晶电视出货量为409.2万台，

等离子电视的出货量为79.2万台，分别将比2005年增长209.3%和50.1%。

　　与CRT时代不同，在平板彩电发展迅猛的今天，中外平板彩电企业站在同一起跑线上，外资品牌曾经的技术优势已不再。今年的平板彩电新品市场，国产品牌彩电更开始以技术创新回击外资品牌。

　　8月初，康佳率先推出了联合国际芯片巨头开发的丽翔二代数字引擎平板电视新品。丽翔二代数字引擎专门用于驱动七代以上大尺寸显示屏，在速度处理、色彩还原、清晰度还原、3D处理等方面都达到了上一代处理平台的两倍。目前该系列的4万台平板新品也全面上市。

　　创维也高调发布了具有高清晰、高速度、高兼容等特点的3G-USB

液晶电视，该电视可以直接播放存储在闪存盘里的高清晰电影。厦华则推出了中国首台120Hz液晶电视，彻底解决了运动图像拖尾、抖动、不连续、边缘模糊等现象。据悉，2006年厦华平板电视全球的总出货量预计有望突破150万台。

　　长虹平板也推出了量子芯99系列量子芯极速处理器千亿次/秒图像精微处理，SPS视角定位系统全方位展示鲜亮影像，专业级MORTAR影院音响系统影院音效震撼出击，高能效负氧离子发生器，贴近大自然观看。

　　此外，TCL、海信面向全球市场发布的平板彩电新品也将全面面市。

　　竞争开始向价值层面倾斜

　　在国外品牌纷纷低下高贵的头颅，价格上不再“高高在上”，在逐渐小步调整价格体系的同时，从今年开始，以康佳、厦华为代表的国产品牌却在逐渐打破“份额情绪”，欲从价格战阴影中走出并坚持赢利原则来寻求良性增长。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛日前便公开表示，发展平板电视应坚持赢利前提；而厦华电子总经理谢思瑜在8月23日的发布会上也表示，厦华欲脱离低价值的“红海”，以全能微晶开创蓝海战役的新局面。

　　据了解，2006年以来，国内彩电企业都保持了快速的增长。其中海信今年上半年实现主营业务收入56.2965亿元，同比增长26.09%；实现净利润5453.51万元，同比增长61.01%。康佳平板电视上半年的总销售量则达到24万台，较去年同期增长了584%，销售额同比增长了410%，上半年的销售量已经超过了去年全年销售的总量。厦华电子也凭借其平板电视领域的高速成长，上半年净利润达4456.6万元，与去年同期相比，猛增196%。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆仞波在接受记者采访时表示，大打价格战对企业的长远发展不利。他认为，在发展平板电视时，企业应该抓住机遇，加速转型，从低附加值加工生产中解脱出来，向高技术的技术研发和品牌靠拢。“一要建立和完善技术创新体系；二要加大研发投入；三要打造国际品牌”。

　　(来源：信息时报，作者：刘莉谢育）