研究显示“中华老字号”品牌价值呈现分化趋势

　　

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　　新华网广州8月24日专电（记者王攀）有关机构最近完成的一项调查显示，由于市场营销手段不同，“中华老字号”的品牌价值近年来呈现分化趋势。专家表示，在现代市场经 济条件下，“老字号”也要注重品牌建设。

　　据悉，我国目前经国家商业主管部门评定的“中华老字号”有1600多家。中国品牌研究院日前发布的《中华老字号品牌价值百强榜》评选出了百强“老字号”，同仁堂列于首位。调查显示，由于市场营销手段不同，“老字号”的品牌价值也有很大差距。据估算，仅在100家最有价值的“老字号”中，第一名的品牌价值就相当于第100名的200多倍。

　　中国品牌研究院院长郑展威说，调查显示，不少“中华老字号”都已经突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的“锦江”的经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的延伸对于提升“老字号”的品牌价值具有很大帮助。（完）