[图文]深入实施品牌战略 大力发展品牌经济

　　

　　2006年4月24日，国家质检总局在温州召开全国质检系统质量管理工作暨质量兴市经验交流会议。

　　温州走过12年质量立市历程。这两年全市又不断推进12345工程，深入实施品牌战略 ，并将质量立市提升到品牌强市的新高度，这是温州面临新一轮经济增长，迎接全球化挑战的战略选择，也是发展活力温州，提升实力温州，构建和谐温州的具体举措。质监部门作为质量立市的倡导者和主力军，在实施品牌战略中发挥了举足轻重的作用。

　　营造氛围 整体策划

　　为响应浙江省委打造“品牌大省”的号召，2005年，温州在质量立市取得成效的基础上，市委市政府专门出台了《关于实施品牌立市的若干意见》，提出深入实施品牌战略，明确今后5年～15年的工作目标，实现从质量立市向品牌强市的跨越。同时还建立了品牌战略联席会议制度，进一步明确了各级政府和相关部门在实施质量立市、品牌强市中的工作职责。今年4月25日，全国质检系统质量管理暨质量兴市经验交流会在温州召开。国家质检总局副局长蒲长城、浙江省副省长金德水等领导出席会议并作重要讲话。温州市领导介绍了温州质量立市的工作经验，并阐述了今后深入实施质量立市、品牌强市的工作思路。会后，金德水副省长还专门在温州上报的信息上批示，充分肯定温州做法，建议在全省推广温州经验。这些都为温州进一步实施品牌战略营造了良好的社会氛围，打下了坚实的基础。

　　为认真贯彻落实这次全国会议精神，根据温州市委市政府《关于实施品牌立市的若干意见》要求，质监部门起草和编制了《温州市质量与品牌发展规划（2006-2020）》、《温州市千家企业名牌培育工程（2006-2010）》、《温州市市长质量奖管理办法》，经市府办印发广泛征求意见，不断修改完善。同时，召开了市品牌战略联席会议，提出了《2006年度温州市质量与品牌战略实施方案》、《2006年度温州市实施品牌战略联席会议各单位工作任务分解书》等，使温州实施质量立市、品牌战略各项政策措施落实到位，真正形成了质量与品牌工作由政府牵头、部门参与、企业主体、行业配合、全社会齐抓共创的良好局面，使品牌战略实施有条不紊地进行。

　　精心培育 争创品牌

　　近几年，质监部门把争创品牌的重心转移到名牌培育上来。专门组织力量深入企业开展质量管理、品牌建设调研活动，写出了《总结质量立市十年经验 全力打造品牌温州》的调研报告，理清了争创品牌的思路，编制了《2005年至2007年温州市中国名牌产品培育发展目录》，将成长型企业、知名商标所属企业列入名牌培育名单，对家电、服装等行业的86个产品实行定企业、定产品、定时间重点培育，切实帮助规模以上企业形成布局合理、特色鲜明、梯次明显的品牌创建体系和品牌培育机制。质监部门中层以上领导还与79家列入名牌培育目录的生产企业进行结对帮扶，挨家挨户走访，努力做好服务工作。今年质监部门还出台了《温州市名牌企业行为规范》，规范名牌企业培育和管理行为，使名牌、免检企业发展有章可循，并从标准化、计量等基础工作抓起，通过普及宣传、培训指导、典型示范、监督检查等手段，大力促进区域和行业的质量提升，每年提升2-3个行业的整体质量水平，全面提高温州产品质量的总体水平，为温州创造出更多的品牌产品，努力打造优质产业基地提供不竭源泉。还开展温州名牌产品评选，为国家、省级名牌培育后备梯队。在企业申报名牌时，积极做好名牌、免检申报企业的帮扶工作，组织新报企业和复评企业到省局培训，今年推荐了17家企业的25个产品申报中国名牌产品、88家94个产品申报国家免检产品、136家企业的148个产品申报浙江名牌产品。

　　积极引导 拓展品牌

　　对企业而言，品牌战略是以创立名牌、发展名牌为先导的。入世之后，世界名牌产品与中国产品已短兵相接，大型跨国公司都把经营重点从贸易和技术的转让转变为投资建立生产基地，由商品输出变为资本输出和品牌输出。我们大力宣传、积极引导，提高企业的品牌意识和质量意识，充分发挥企业在品牌创建中的主体作用，使企业把实施品牌战略作为走向市场的重中之重来抓，树立科学的品牌理念，在练内功上下功夫，有效地安排现有资源，全力做好产品的市场定位、质量控制以及市场推广，把实施品牌战略同调整产业结构结合起来，与建立现代企业制度结合起来，全力打造产业品牌。在创建品牌的基础上，依据品牌的特性，凭借自身已经形成的品牌优势，实行大规模的品牌发展战略，依靠品牌由产品经营转向资本运营，通过兼并、联合、租赁、股份等形式组建名牌企业集团，有效地实现名牌与规模的联动，壮大经济规模，提高市场占有率、社会知名度以及抗击市场风险的能力。鼓励企业注重有效的品牌传播，实施出色的营销计划，重视提高企业的信誉度和收益率，在市场中占据有利的地位，形成名牌产品的系列化，扩展、延伸企业品牌。

　　构建网络 保护品牌

　　品牌是企业的灵魂，是产业的基石，是城市的精华，我们特别珍惜。一方面构建宣传网络。充分利用各种现代手段，通过各类宣传媒体和教育阵地，开展持久、深入的宣传教育活动，大力宣传名牌产品，努力营造以质取胜、优胜劣汰的良好氛围和公平竞争的质量环境，使创立名牌、评价名牌，保护名牌，发展名牌家喻户晓、深入人心，形成广大消费者“知我名牌、爱我名牌、用我名牌”的良好氛围。另一方面构建保护网络。质监部门重视对品牌产品的保护，并与名优企业的建立畅通的信息沟通渠道，壮大并建好全市企业打假协作网，开展打假保名牌等系列活动，通过深入开展打假治劣，对制假售假行为形成高压态势，为名牌产品生产企业保驾护航。此外还构建诚信网络。加大企业诚信体系建设，建立企业质量信用等级评价制度，建立企业质量档案，努力建设“信用温州”。

　　实施品牌战略关系到温州的兴衰和未来。尽管温州取得了一些成效，但要充分认识到温州创建名牌之路任重而道远。当前，温州正以质量、诚信、品牌为主线，以打造国家优质产业基地为目标，进一步深化质量立市，全力推进品牌强市，力争通过实施新“三五八质量工程”，即通过实施三个“五年计划”，全面实现质量、专利（科技）、标准、人才、商标（商号）、名牌（企业）、行业（区域）、城市等八方面的品牌战略任务，使温州主要产业总体质量水平达到或基本达到国际先进水平，进入全国品牌强市行列。其中第一个五年计划，就是要基本建立政府领导、政策引导、部门联动、行业推动、企业主体、品质提升等八个机制，实现质量与品牌发展三个目标、五个提升，在全球经济一体化中打响温州品牌。

作者：温州市质量技术监督局