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“品牌万里行·厦门行——首届两岸品牌论坛”日前在厦门市举行，来自海峡
两岸的有关专家学者与企业家围绕“两岸品牌互动发展”的主题进行研讨。本报记者 庞兴雷 摄
出席日前商务部“品牌万里行”在厦门举行的“两岸品牌论坛”的专家提出，要通过打造区域品牌增强城市的竞争力。
什么是区域品牌？福建省委党校教授、产业与企业发展研究院院长陈明森说，所谓区域品牌是指在某个区域范围内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。区域品牌不以某一个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体；不为单个企业所享有，而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有；是区域内众多企业产品质量和信誉精华的浓缩和提炼，一旦区域品牌形成后，不会因为某个企业兴衰而改变。
随着我国经济快速增长和产业结构调整，一些地区的产业集群正在逐步形成，如浙江义乌的小商品、温州的鞋业、福建安溪的茶叶、长乐的纺织及福州电子信息产业等，其中不乏国家级品牌和驰名商标。这些产业集群是区域品牌形成的基础。
专家认为，一旦一个区域的主要产品以区域的名义形成品牌，就会有力地推动区域市场扩张和地方产业集群发展。但是，目前我国区域品牌培育与建设普遍滞后。有关专家指出，主要原因是区域文化建设和区域营销严重不足。
北京大学副校长、北大国际经营管理研究所所长张国有认为，在区域文化建设上，不同的区域应该有不同的区域文化主题，比如提到厦门市就应该让人联想到闽南文化内涵。
陈明森建议，区域营销应该由政府和行业协会联络有关企业来推动。可以通过博览会、展览会等方式宣传产业集群整体形象，进而打造区域品牌。
据厦门市副市长叶重耕介绍，厦门市目前拥有厦华电子、夏新电子、厦工股份、金龙联合汽车、金龙旅行车、银鹭食品、正新橡胶、通士达照明等一批名牌产品和驰名商标企业。以名牌产品为龙头的厦工工业园、汽车工业城、厦华电子城等项目的建设，带动了一大批相关企业的发展，已经形成了一些产业集群的雏形，为打造区域品牌奠定了基础。但与世界上传统区域品牌如瑞士钟表、法国香水、意大利服装及新型区域品牌美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村等相比都还有很大差距。提高厦门城市竞争力，还有很长的路要走。
本报记者 常志鹏 胡苏
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