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体育特许授权市场广阔
本报讯记者马汉青报道：去年，美加等发达国家体育类授权产品零售收益，达到132亿美元，首次超过了娱乐和卡通人物授权，内地及香港即将举办的奥运、东亚会、亚运等也将迎来滚滚商机！这是记者从刚在香港结束的“香港专利授权展”上了解到的信息。
所谓“专利授权”，是品牌和形象授权在国际上的统称，其特点是被授权人取得形象授权或品牌授权后，可自己进行产品开发和市场推广，使增值的环节大大增加，而不仅是贴牌生产式赚一点加工费。如香港知名的环保海豚形象“小海白”已经在香港、内地、台湾及美国申请了专利，并与不同的获授权经营商合作，出版了唱片、图书、戏剧，并授权于多项产品，效益可观。其作者、香港著名设计师李允豪认为，专利授权有两大好处，一是法律保障了原创者的权利，令原创者可以安心开发产品和市场，二是可以使品牌透过授权合作，拓阔发展领域，开拓出更多不同类型的市场，使更多的产业业务更上一层楼。
香港专利授权展已步入第五届，成为亚洲区最具规模的专利授权展览（见图，马汉青摄），每年吸引大批海内外的授权商及商标持有人出席，今年展览的参展商来自13个国家和地区，有超过110家公司，展示280个电影、卡通、艺术、运动、商标等不同品牌及授权项目。
今年的香港专利授权展把“运动和企业品牌”作为重点推介项目。香港贸发局助理总裁叶泽恩说，世界杯举世瞩目，相关产品全球热卖，它带给我们的启示就是消费者对体育用品的需求持续增加，消费者透过购买授权产品，表达其对国家民族、体坛健将的情感。去年美加等发达国家体育类授权产品零售收益，首次超过了娱乐和卡通人物授权，竞技场上的明星，可谓首次“战胜”了好莱坞的偶像。目前，很多世界知名的品牌如百事可乐、麦当劳等都透过体育盛事签订授权协议，进一步提升品牌价值。
据调查，内地的授权市场发展很快，去年便售出超过11亿美元的授权商品，较2004年增长了12.5%。因此，透过2008北京奥运会、2009香港东亚运动会及2010年广州亚运会的授权和销售商机，无论是香港、内地还是海外的商家，都可借此合作拓展各种延伸产品如服装、文化用品、玩具等多个领域，分享专利授权带来的好处。
（金陵／编制）
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