[图文]名牌培育“路线图”

　　

　　用创新技术和产品占领市场，已成为名牌企业不断追求的目标。7月7日~9日，在青岛举办的2006中国国际消费电子博览会上，联想集团研发的机器人吸引了众多参观者。这款机器人可用语音控制，还可用手写文字对他下指令。

　　6月底，国家质检总局下发了《关于进一步加快实施名牌战略的意见》（简称《意见》）。《意见》不仅提出了“十一五”期间我国实施名牌战略的指导思想、目标和原则，而且还确定了重点培育方向和主要措施。可以说，《意见》对“十一五”期间的名牌战略工作进行了整体部署，堪称“十一五”期间名牌战略“路线图”。

　　为了让读者更全面地理解和领会这张路线图，记者选取了《意见》中的一些关键内容进行解读，希望能对你有所帮助。

　　追求目标 ：五大提升 “10+100”

　　《意见》明确提出了“十一五”期间我国实施名牌战略的目标，即五大提升——质量水平明显提升、自主创新能力明显提升、优势品牌的国际竞争力明显提升、名牌产品的带动力明显提升、自主品牌出口的比重明显提升。

　　记者注意到，《意见》在阐述五大提升时，“带动”成为一个高频词——要通过质量水平的提高，带动我国质量总体水平和竞争力的提高；要通过培育具有集聚效应的中国名牌产品，带动特色产品集群的发展和经济的进步；要通过提高自主品牌出口的比重，带动出口产品结构的优化，从而改变对外贸易增长方式。由此可以看出，政府对于名牌的期望，不仅仅是单个企业的成功，而是希望通过名牌企业的带动，为区域经济甚至全国经济的发展提供新的发展动力。

　　在五大提升中，最值得关注的是“10+100”，即在“十一五”期间，我国要在轻工、纺织、机电、信息、石化、航天、航空、船舶、材料等9个产业形成10个左右拥有自主知识产权、国际竞争力较强、品牌知名度较高、在国际市场占有一定份额的世界级品牌；要在有一定基础的重点行业和关键领域，加大自主品牌出口的推进力度，培育出100个向世界级品牌进军的中国自主品牌。

　　据有关人士透露，之所以确定了轻工、纺织等9个产业作为培育世界级名牌的基地，就是因为这些产业不仅规模巨大，而且已经显现或正在显现出一批能够在世界市场上站得住脚的名牌，如首批中国世界名牌产品的获得者海尔和华为。虽然目前还无法得知世界级品牌的具体培育名单，但是，可以确定的是，他们必定都将是各自行业中的绝对翘楚。

　　另一个值得关注的细节在于，与中国名牌产品和中国世界名牌产品不同的是，此次“10+100”中提到的是品牌而非产品。业内人士认为，从这个字面上的区别可以看出，我国名牌战略的侧重点正在由产品向品牌转移，这无疑是个利好消息。

　　基本原则：形成合力 看重创新

　　“十一五”期间，实施名牌战略的原则共有五条：政府推动，企业为主；自主创新，提高质量；市场导向，重在培育；整合资源，合力推进。其中，举全社会之力，培育自主品牌可谓是最重要的一环。

　　《意见》提出，实施名牌战略是一项系统工程，需要全社会各方面积极参与和推动。各级政府要统一领导，各有关部门要各尽职能，整合有效资源，形成工作合力。另外，还必须制定名牌培育规划，由政府、企业、社会共同努力来落实培育规划。

　　曾经有一种观点认为，名牌就是销量，就是市场占有率。只要买的人多，知道的人多，就可以算作是名牌。但是，从《意见》中，记者发现，我国对于名牌的定义已经不再只着眼于数字，而是将更多的注意力放在了自主创新和以质取胜上。《意见》要求，名牌战略必须要坚持走以质取胜，自主创新，促进自主品牌发展的道路，加快形成一批拥有自主知识产权，具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业集团。

　　《意见》专门提到，高新技术产业、先进制造业、现代农业、住宅产业和节能、环保、资源综合利用等体现国家产业结构调整方向的产品，是“十一五”期间重点培育的对象，而这些行业恰好也是技术要求相对较高，自主创新空间较大的行业。《意见》还指出，实施名牌战略的原则之一，就是要把增强企业技术创新和管理创新能力作为提高产品质量和品牌实力及国际竞争力的根本途径。从中可以看出，培育企业自主创新能力，已成为我国实施名牌战略最为关键的一环。

　　培育重点：八类产品 各有要求

　　《意见》明确指出，“十一五”期间，名牌战略的培育重点与国家“十一五”规划目标和产业政策相一致。具体来说，共有八类：核心技术拥有自主知识产权的高新技术产品、提升国家技术实力的先进制造业产品、对促进农村发展及增加农民收入有较大影响的产品、资源节约型产品和环境保护型产品、以自主品牌出口量大的产品、满足人民群众生活需要的消费品、凝聚中国文化特色的优势产品、符合现代服务业发展方向的服务业优势品牌。

　　记者注意到，《意见》除了明确提出了重点培育的八类产品以外，还对这八类产品的发展提出了不同的要求。比如，对于高新技术产品来说，提高自主创新能力是最重要的；对于制造业产品来说，通过科技进步，促进技术改造与产业升级是最重要的；对于资源节约型和环境保护型产品来说，加快自主品牌建设，培育出示范性的企业和品牌是最重要的；对于凝聚中国文化特色的优势产品来说，培育品牌，向世界输出中国品牌和文化是最重要的。

　　根据《意见》要求，“十一五”期间，中国名牌产品的培育、提高、发展规划也将根据这八类重点培育方向来制定，并以此指导“十一五”期间中国名牌产品的培育和评价工作。这也意味着，“十一五”期间中国名牌产品评价工作，无论是评价目录还是评价标准，都将向这八类产品倾斜。

　　具体措施：企业为主 社会参与

　　《意见》共提出了3条加快实施名牌战略的措施，即发挥企业主体作用，加强自主品牌建设；完善法规，加强政策引导和扶持；努力营造有利于自主品牌成长发展的环境。针对每条措施，《意见》还提出了若干条具体的做法。

　　例如，《意见》要求名牌企业应做好自主创新、质量管理、人才培养和品牌经营等4个方面的工作。在法规和政策方面，则重点提到了国家技术标准战略、质量奖励制度、质量诚信体系和品牌建设等几个方面的工作。

　　另外，在描述这些措施时，其中的一些细节值得关注。

　　比如，《意见》指出，企业在研发核心技术时，要围绕原始创新、集成创新和引进吸收再创新3个环节来建立和完善企业技术中心。这一方面肯定了目前中国企业掌握核心技术的3种路径：自主开发、合作开发和先引进再自主开发，另一方面也为企业建立技术中心提供了新的思路。

　　再比如，《意见》首次提到了“中国名牌自主创新工程”和“培育十大世界名牌工程”这两个新名词。虽然《意见》并没有提到这两项工程的具体做法，但是可以据此推测出一些它们的基本情况。

　　《意见》还提到，要有针对性地开展世界名牌对比研究，找出在核心技术、产品质量、经营策略和管理水平上的差距，确定攻关目标，制定具体措施，加快形成具有国际竞争力的品牌。

作者：彭 燮/文 王杨二/摄