看非纯正傣菜如何闯市场 | |||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年07月08日 10:02 云南日报 | |||||||||||
由于涉及街道改造拆迁,3天时间,投资30万、人气火爆的餐厅化为乌有,只获得象征性补偿;四方筹凑投资45万的新店开张仅一个月后,用餐高峰时段店里就座无虚席。李永玲的“百灵”傣家菜馆几经折腾,厨房炉火却一次比一次更旺,当中自然有诀窍。
李永玲的“百灵”傣家菜馆实习生吴承英/摄 剑走偏锋出奇招 打着傣家的名号却不卖纯正傣菜,也能有市场?事实上,“百灵”傣家菜馆提供的就并非纯正傣族菜,在业界却还颇有口碑。李永玲剑走偏锋,落子改良过后的大众化口味傣菜市场,走差异化品质竞争路线,是其谋划市场的主策略。 “大部分人都认为只有口味地道才能走俏,我不否认;但我希望能提供一种更为适宜的风味来满足更多消费者的口味,从市场推广的角度来说,适合消费者口味的就是地道的。目前昆明市面上纯正傣味馆很多,但正宗傣味酸、辣味太重,并不适合走大众化路线,因此,我们的菜品是经过改良的,在保持傣家风格的前提下,口味更适合大众。” 李永玲出生瑞丽,却是汉族人,她深得其中奥妙。 策略可以出奇招,品质却只能来自细致。尽管目前手下有20多个员工,在菜品原材料的采购上,李永玲从来亲历亲为,决不含糊。一段五花肉要切去两端,只要中间段;买蟹再多也是一只只挑,只挑个儿大的……“原材料的好坏决定了一道菜的最终品质,一小个腐烂的蒜瓣都可能将一大桌子的客人拒之门外。” 安身立命靠文化 自称“万金油”的李永玲曾经做过珠宝,做过服装,将傣家菜馆从瑞丽开到了昆明,最困难的时候,顶着一天1000元的费用支出却只做了10元的生意。店面几次迁址,折腾掉了不少本钱,但她的看法却是树挪死,人挪活,上帝恩宠才会给你这么多次的洗礼。李永玲自信、执著的信念时刻影响着“百灵”的餐饮文化建设,并逐渐形成了其安身立命的根基。 新店开张后,一位原籍北京的老顾客带着朋友好不容易才寻访回来,说是近一个月没尝“百灵”的口味了,想念得紧,一下点了20几个菜。李永玲急了,忙劝说道:“你们几个吃不了这么多,先点几个菜,不够我随时给你们添。”结果是10来个菜就够了。虽说买单时李永玲的进账少了,但店里的回头客多了。 为能保住一个熟练的员工团队,在装修停业的近一个月时间里,尽管原班人马并未为自己工作,李永玲依然为他们发工资。对此,李永玲认为,一个熟练的工作团队,首先能保证新店在最快时间内进入正常运转状态,并保持原有的服务品质。此外,只有保证了员工的待遇,才能打造一个具有忠诚度的团体,增强其企业归属感,也是企业文化建设的重点。 □ 本报记者 戴川(春城晚报) |