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空调价格要“集体大跳水”？这两日，家电连锁巨头们突然异口同声要坚决打压价格。距离上次连锁商宣称理解制造厂家、要跟着一起涨价的“同样坚决”的表态不出半月，如此短时间就翻云覆雨，耐人寻味。
连锁商齐齐喊降价
上周末，苏宁总裁孙为民透露，经过一轮密谈，海信、科龙、松下、春兰四家空调企业临阵“反水”，宣布加入苏宁“反涨价联盟”，将从即日起联手主动抑制涨价。据称，双方已达成临时协议，将把本月初就该执行的新进货价格向苏宁再延迟两周。此外，四品牌还将在苏宁进行为期两周的联合推广行动，海信系列空调让利200元-500元；科龙挂机、柜机将补贴150元/套-300元/套；松下、春兰则采取了买空调补贴电费的“变相降价”方式。
尽管被孙为民称为“天生的敌人”，连锁巨头国美也在眼下敏感时刻选择了降价举措。国美品牌管理中心总监何阳青对外高调宣布，全国550余家国美卖场全系列空调产品全面降价，平均降幅为15%-20%。目前囤积的100万台空调全部“开闸泄洪”。
从记者了解的情况看，大中、五星等其他一些连锁卖场，也在主打市场展开了价格反攻，各自为政的商家在事实上形成了打压涨价的“联合战线”。
上图：空调降价声浪高
铜价，是理由还是说辞
今年空调价格的涨、跌之争，似乎都与铜价发生着密切联系。此番商家发动“集体跳水”的一个重要原因，也直接扯上了近期铜价的回落。
疯涨了一年多的铜材价格，在5月12日达到每吨8.2万元的巅峰价格后开始回落。记者留意到这两日铜材交易价格，已降到每吨6万元左右，比一个月前急跌了2万多元。在商家们看来，铜价下跌最直接的利好是可以截断空调厂家涨价的理由。
商家普遍称，目前的铜材市场交易价格下跌，对那些想“搭风涨价”的空调品牌来说，有很强的震慑作用，如果空调厂家不趁夏季快速清空库存，等到下一个冷冻年度，一旦上游原材料进一步下跌，空调库存届时只能再度下调零售价，厂家更是血本无归了。
不过，国内多家主流空调企业人士昨日接受记者采访时表示，因为铜等主要原材料价格狂涨一年而导致整机提价并非托辞。“空调压缩机内的大电机基本上用的是铜材，上游压缩机厂家早就向下释放成本压力。”有空调厂家透露，除了压缩机，还有多处零部件需要使用铜材，如两气中的铜管等，所有铜材使用占总成本的20%以上，平均每台空调机需用铜6公斤-7公斤。一家空调企业给记者算了这样一笔账：生产空调机1000万台，需用铜近7万吨，若每吨铜涨1万元，就要增加成本7亿元成本。此外，令空调厂家不得不接受的另一事实是：到目前为止，空调厂家要保证质量，就必须用铜，没有大规模可替代材料。
“空调生产都是提前采购原材料，现在铜价下降也只能是影响明年空调的价格。”多位企业人士认为，商家以铜价波动说事，其实是为降价寻找托辞。
降价图谋“人造旺季”
从记者调查情况来看，今年空调价格同比已经上涨，这是不争的事实，从去年底以来，有企业甚至已涨过5轮。“究竟商场价格有没变化，到现场看看就能有感受。”行内专家称，眼下连锁商家反戈一击，其本质是一种集体造势的营销手法，在今年整个空调销售疲软态势下，力图制造气氛拉动旺季销售。
有市场人士勾勒了商家的大致操作路径。对于年初开始的逐步提价，连锁商都保持了少有的沉默；到了上月底，格力、美的、海尔、志高等一线品牌再次领军提价时，众商家开始出声了，都嚷着要靠库存限制涨价，而且一再放出风声：理解厂家成本压力，也无力以一己之力阻挡所有厂家的涨价行动，因此只能硬撑一阵，限涨的时间两周到月余，之后将调高价格。甚至限涨时间突然缩短，一时间，市场上营造出的追涨气氛相当浓厚。本报记者吴江
(观宇/编制)
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