独资扩张加速“百店计划” 易初莲花终于“开”了

　　

　　(易初莲花2004年就签约的长沙市岳麓店(原岳麓区政府)还在建设中 田超 摄)

　　三湘都市报6月14日讯 易初莲花终于要在长沙开“花”了。记者今天了解到，泰国正大集团旗下易初莲花连锁超市在长沙的首店——星沙店将于6月18日正式启幕。从2004年5 月签约长沙，到本月的正式“花”开星城，时间已经过去了2年。这期间，易初莲花星沙店的开业日期一再延迟，与国内外其他零售巨头跑马圈地态势，形成强烈对比。

　　易初莲花从1997年在上海开出了第一家门店，到目前，国内已有近70家连锁分店。

　　一再拖延“花期”

　　“易初莲花一再延期开业令人扫兴。”有消费者这样对记者说。

　　易初莲花落户星沙项目，于2004年5月在“2004长沙国际友好经贸合作洽谈会”成功签约，当时预计2005年1月正式开业。然而，2005年1月，易初莲花星沙店并没有如期开业。这之后，其开业日期数次后延。

　　据记者了解，不止在长沙，在国内其它城市，易初莲花的新设分店似乎总在修改开门迎客的日程表：在青岛，易初莲花浮山店预期2005年5月开业，直到2006年2月仍未发现其开业的种种迹象；在上海，易初莲花杨高中路店，因距离家乐福联洋店只有400米，“挑衅性”开店引起家乐福的强烈不满，也不得不延缓正式开业日期。此外，易初莲花在江北的第一家门店——泰安

泰山广场店的开业，也是一而再、再而三地拖延“花期”。

　　“雷声大雨点小。”有业内人士用一句俗语来评价易初莲花开店举措。更多人表示不解：“这显然不是名列世界500强的跨国企业所应有的作风！”

　　谈及星沙店一再延期开业日期，上海易初莲花连锁超市有限公司长沙分公司有关负责人如此解释：易初莲花新开门店一般是租赁物业，延期开业有时候是建筑商的问题，有时是别的原因，对此，“我们也没有办法，但可以理解。”

　　长沙年内争取再开一店

　　来自中国连锁经营协会的数据表明：2005年，易初莲花在华销售额达到100．6亿元人民币，销售额增幅为36%%，位居中国连锁百强企业第20名。

　　目前，易初莲花雄心勃勃地表示，将加速向“百店计划”冲刺，今年新开店铺28家，至今年底，在华开店总数要达93家。

　　问及易初莲花在长沙的开店计划，上海易初莲花长沙分公司有关负责人表示，长沙方面的对外宣传由上海总部统一安排，对此他不方便作出回答。在记者的一再追问下，他表示，易初莲花年内可能还会在长沙再开出一店。至于开在哪个地方，“那还要再看”。

　　在长沙，易初莲花签约星沙后，又马不停蹄地选址原岳麓区政府所在地。但近2年时间过去了，至今仍未开业。记者从这位负责人口中得知，如果易初莲花年内再开一店，但不一定就是原岳麓区政府所在地这个店。

　　全面独资为扩张铺路

　　

零售业是我国加入WTO后最先全面开放的行业之一，如今3年保护期已过。根据我国加入WTO的承诺，外资零售企业在中国内地开店将没有股权比例、开店数量与开店区域的限制，允许设立外资独资商业企业。

　　2004年年底，外资零售企业就加快了全面独资的步伐，包括麦德龙、家乐福、易初莲花都在做独资的努力，而外资独资最重要的目的就是为其加速扩张铺路。

　　截至目前，易初莲花超市在中国内地的开店总数已达到70家。在外资企业中，开店数量仅次于家乐福。但是，这样的速度距离之前易初莲花所设立的目标还差得很远。

　　正大集团董事长谢国民曾表示，正大的当务之急就是在商业领域深化发展，只有深化发展、专业化发展，才能占有一席之地。正大集团进入中国市场时就抛出了40亿元建立百店的计划，在华北、华东和华南三地同时挖掘优良店址，力争到2006年底使超市总数达到100家。但目前正大集团仅在国内一、二线城市完成了计划数量的七成。为了能快速开店，完成“百店计划”，走独资之路无疑是最可行的办法。

　　据媒体报道，正大在山东济南的独资超市已然开业。据正大集团内部人士透露，公司在上海、北京、广州三地的合资公司回购中方股权的工作也基本完成，今年上半年易初莲花所有超市将在中国实现全面独资。

　　可以这样理解，易初莲花在长沙的门店，也将以独资的面目出现。

　　□专家观点

　　内资跟不上外资扩张步伐

　　中国商业经济学会副秘书长王永平分析，外资纷纷选择“单飞”，除了因为合资企业中外双方在制度文化、经营理念等方面存在摩擦，使运营成本高企之外，内资企业的弱势也是一个重要因素。当时与外资合作的企业现在基本上没有资金再跟随外资扩张，只好被迫下马。

　　有业内人士表示，外资要求独资也是为今后在资本市场上的发展铺路。“易初莲花、好又多都有把国内业务拿到香港上市的计划。一些国内合资方是非商业企业，在获利后，并不愿意把分红拿出来继续扩展业务。而独资后，外资可以投入全部的资金发展国内业务。”他说。

　　□数据分析

　　外商独资趋势加剧

　　国家

商务部部长助理黄海日前在沪上召开的2006年中国零售业高峰论坛上透露，外商零售业在华独资的趋势正在加剧。2005年商务部批准入华的外商零售企业选择独资的达到625家，约占新批外资零售企业的61%%。

稿源：三湘都市报 作者：唐志军