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时尚女孩“海芘”
我国动漫产业经历了80年发展的历程，相关部门从上世纪末特别是2004年以来，不断出台相关扶持和鼓励产业发展的政策，当前国内各种国际性、全国性的动漫节越来越热闹
，一些大城市纷纷建立动漫基地，业内人士普通认为，这一产业在我国正在进入“高潮发展期”。
近两年，一个喜欢缤纷色彩、口中时不时蹦出“Just be happy！”(就要快乐)的邻家女孩形象“海芘”，凭借大中城市的商业店面迅速在时尚女性消费市场“窜红”。箱包、手表、文具、礼品等时尚用品备受都市女性青睐。与蜡笔小新、史努比、米老鼠、KITTY猫等卡通形象先以动漫产品“扬名”、后有衍生品“逐利”的传统发展“程序”不同，这个快乐的、憨憨的、坏坏的时尚女孩“海芘”是在产业发展的道路上“反向行进”的。
一直以来，蜡笔小新、史努比、米老鼠、KITTY猫等卡通形象不仅俘获了少年儿童的心，相当一批成人也对其喜爱有加。国外经典卡通形象走的多是“动漫生产-播出-衍生产品开发-商业渠道-收益再生产”的产业循环链。“海芘”却先进入产品销售渠道，并计划在产品收益后“反向逆推”，最终落脚于我国现实和潜在市场巨大的动漫市场。
做产品扬名，传播最快的当属卡通片。海芘红(香港)国际集团的总裁谌慧宇介绍说：“目前国内动漫的平均制作成本为每分钟15000元左右，影视节目交流收入又很少，一部动漫产品要烧掉很多钱。同时根据一些先身试水者的教训，我们认为先做卡通片不是一个最好的选择。”于是，2004年这个公司的第一代核心卡通人物海芘问世以来，便一头扎进了树立“商品形象”的过程中。两年内，海芘已把自己的快乐宣言带到了北京、沈阳、哈尔滨、南京、宁波、烟台等二十多个大中城市。由“海芘”领衔的24大类产品、近千种产品已全面进入了时尚城市女孩和女士们的“消费视野”。
动漫产业已成为全球重要的文化产业，2004年全球动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。据了解，我国内地动漫市场八成以上的赢利流向了日本、韩国和美国的动漫厂商，仅史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘和机器猫五个“小可爱”每年就从我国内地市场拿走六亿元。而有个人主体消费能力的都市时尚女性的卡通市场更是无可限量。与大多数国内外卡通片及其产品将目标消费者锁定儿童不同，海芘红公司致力于为15岁至35岁女性提供优质时尚的卡通用品，目前国内市场供应空缺较大。
像“海芘”这样的本土动漫形象能走多远？不同于“孙悟空”、“嫦娥”、“葫芦娃”等形象具有深厚的文化根基，靠创意生成、靠生活态度“Just be happy”传播、靠故事演绎、靠时尚女士消费的主题动漫形象能否借助特别的产业发展模式持续获胜，仍需时间检验。
本报记者 赵宝堃
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