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青岛啤酒股份有限公司张学举副总裁做关于青岛啤酒奥运营销的演讲
中新网6月7日电6月6日，借大食品首届奥运营销论坛之机，青岛啤酒在北京正式宣布了其奥运营销战略的新思维，即青岛啤酒已经确定了未来三年的体育营销计划，并立志成
为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。
“青岛啤酒体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣，这有别于其它企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。”
在青岛啤酒副总裁张学举看来，青岛啤酒的体育营销之路一直致力于两个关键点：第一，不能只靠广告轰炸，应该是各种行销手段都整合起来运用；第二，要树立长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部分，并且长期贯彻，真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终提高品牌形象获取长期收益，不能仅满足于一时的知名度和销量目标。
根据透露，青岛啤酒早在很多年前就开始审视自己要通过体育赛事传达怎样的价值观，并为此进行了为期两年多之久的调查研究，通过纵向和横向比较，对企业的优势和劣势进行了全面分析，对公司愿景、企业使命、品牌主张等企业价值观进行了全面修订，把“激情成就梦想”作为青岛啤酒新的品牌主张，把有效推动全民奥运当作自己奥运营销的核心。
自从获得北京2008年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销的活动。赞助都灵冬奥会、第四次赞助厦门国际马拉松赛，以及与中央电视台合作推出世界杯“观球论英雄”活动。同时，根据有关渠道获悉，青岛啤酒即将打造一场名为“我是冠军”的大型全民体育运动，并预计在本月中下旬率先在南宁拉开帏幕。
不难看出，青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。
有关专家认为，在至少未来三年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，以及成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。一个不容忽视的事实是，青岛啤酒通过一系列全民体育活动，不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象，而且能够借助系列活动将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。
一个趋势是，随着青岛啤酒高调“亮剑”体育营销新思路，不仅证明了青岛啤酒已经摸索到一条成熟的体育营销之路，而且势必要掀起一场前所未有的奥运营销热潮，尤其是啤酒行业。
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