财经面对面：民族品牌是“中国创造”的魂！

　　双星集团总裁汪海痛陈国内鞋业弊端

　　“中国虽然是制鞋大国，但绝不是制鞋强国！‘中国制造’亟需向‘中国创造’转型”，中国鞋业“一哥”双星集团总裁汪海近期在博鳌亚洲论坛上痛心陈辞。在中国国有制鞋企业99%以上垮台的情况下，双星20年屹立不倒，这在中国制鞋业中堪称奇迹。近日，本报记者专访了汪海。

　　纽约街头赚到第一桶金

　　“双星的第一桶金应该算是纽约街头叫卖出来的！”汪海笑言。

　　1988年双星作为青岛首批国企出口试点的7家国企之一，开始拥有了自营进出口权。这一年，汪海第一次去美国，并通过当地华人，参加了纽约订货会。订货会上，汪海看到写着“中华人民共和国外贸部”的三米摊位，一溜儿摆的全是低档的硫化鞋，不禁动了心思，想把自己的“好货”拿出来让大家瞧瞧。可3000美元的摊位租金让汪海打住。在经过一天的外围观察后，汪海决定主动出击。此后的几天，汪海每天一大早就背着装满样品的旅行包出门“扫街”了。

　　通过“扫街”推广，原本在1988年出口还是零的企业，在纽约订货会后的下半年一下子就出口75万美元，第二年出口150万美元，第三年就达到500万美元，第四年增长到3000万美元。到了1993年，双星的出口高达5000万美元。在当时，全国制鞋企业出口创

汇达到5000万美元的，只有双星一家。

　　右图：双星集团总裁汪海。李青／摄

　　应尽早向“中国创造”转型

　　作为中国，乃至全世界产量最大的鞋厂，每年从双星的生产线上走下的鞋子有1亿多双。但提到中国的制鞋业，这个鞋业“一哥”感到痛心。“2005年中国生产各类鞋70亿双，占全球产量的52%。在激烈的国内外市场竞争中，中国争得了全球鞋子产量第一和出口量第一两项‘桂冠’，已经成为名副其实的鞋业‘制造大国’。但是，制造大国却并不意味着是制造强国。我们的产品出口真正获得的利润很低，甚至80%的利润被品牌经营者和中间商拿走”，汪海痛陈道。“这就是说，我们的企业很难获得积累来支撑技术创新，很难提升自身价值，很难获取应得的效益”。

　　“中国制造必须加紧向中国创造升华”，汪海指出，“名牌应该是中国创造的核心。中国创造的魂应该是我们中国人自己的民族品牌。中国人必须创造自己的民族品牌”。

　　欧盟从4月7日起开始对中国皮鞋征收6个月的临时性反倾销税，汪海认为，中国鞋业应对国外“围剿”的能力不强，在很大程度上是因为整个产业还停留在价值链的低端。

　　未来五年重点发展轮胎

　　从单一做鞋的小企业发展到拥有鞋业、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业，在汪海掌舵下，双星已经成为一个横跨23个行业的综合性制造加工业特大集团。展望未来五年，汪海充满信心：“轮胎将成为未来五年双星的发展重点”。

　　“在双星轮胎的全国一盘棋中，双星轮胎的三枚棋子已经建立”，汪海盘点。在中原地区，年产量200万条轻卡胎、300万条内胎的双星中原轮胎公司主攻中原市场，产品战线以轻卡轮胎为主，抢占广大农村市场。在西南，双星轮胎托管曾经被誉为中国轮胎行业“四大家族”之一的东风轮胎公司，占据了通往西部的市场要道，并借此兵进家轿车轮胎市场。在中部，双星轮胎在青岛本土的青岛双星轮胎公司则主战高档轮胎，瞄准出口市场。

　　汪海透露，目前双星轮胎总体实力排名中国轮胎行业前5位，产品成为中国同行业中获准进入国际市场范围最大的企业之一。本报记者李青

　　(观宇/编制)