“休闲”升格为国内旅游新主题

　　“到此一游”忒俗 “走马观花”太累

　　

　　5月4日，游人在瘦西湖风景区内划船嬉戏。本报记者 朱峥 摄

　　在八年前黄金周刚刚启动之时，“到此一游”式的观光游还是旅行社的绝对主营项目。随着

中国经济的发展，老百姓的荷包逐渐鼓起来，“走马观花”式的旅游已经不能满足民众的需求，更多的人转向体验式的休闲旅游。

　　游人想做“懒汉”，“休闲游”应运而生

　　没有固定的观光项目，不是满满的行程表，2006年的“五一”黄金周，27岁的工程师孙晨选择了中国东海上的一座幽静小岛。散步、钓鱼、吹海风、发呆……让他在岛上呆足了6个晚上。孙晨说：“以前我希望能在有限的时间里尽量多玩景点，所以总报名参加一些‘一日游’、‘二日游’的旅游团。但这次简单的小岛生活提醒我，以前那种高强度旅游是多么的‘自虐’。”

　　36岁的家庭主妇黄南为一家人的七天假期作的安排是——重访皖南古村落西递，在有300多年历史的农家院落里抛开一切休闲几天。没有旅行团的匆忙，没有人挤人的喧嚣。选择喜欢的地方，或品品当地人自酿的老酒，或听听当地的风土人情，夜里在茶室品茗，早晨推窗赏雾。黄南说，之所以选择这个列入世界文化遗产的古村落，是追求这种意境里心灵上的彻底放松。

　　在导游的带领下，一群人辗转于固定的线路和景点、统一时间购物吃饭的“到此一游”式旅游，已无法满足中国市场日益多元化的消费需求。在东南沿海和一些大城市，蜗居一地以休闲为主的“懒汉游”线路订购人数异军突起，势头直盖观光游。在长三角、广东、北京等一些经济发达地区，自驾游、农家乐等休闲旅游正在成为一种潮流。与此同时，具有刺激性和体验性的远足、爬山、漂流、潜水、蹦极、滑雪等活动，也深受中青年人的喜爱。

　　在著名旅游城市杭州，今年的“五一”黄金周，短线游市场异常火爆。据杭州大厦旅行社的问卷调查，有60%以上的杭州人更愿选择去周边地区游玩，充分体会放松心情的休闲游。来自各大旅行社的数据更是显示，除了传统的旅游观光线路，一些以休闲放松为主题的度假游、豪华游也异军突起，受到年轻人和有消费实力的中产阶级的欢迎。

　　安徽省社科院经济学所专家孙自铎认为，这是一种更为纯粹的体现放松心灵本质的休闲行为。他说，随着人均收入的提高及国民旅游观念日益成熟理性，中国休闲经济已开始从单纯的“到此一游”向休闲度假式的“懒汉经济”逐步升级。

　　“休闲游”成为抢喝的“头口水”

　　曾多次来到中国的知名休闲专家、加拿大阿尔伯塔大学教授艾德·杰克逊(Ed Jackson)博士惊叹，与前几年相比，中国人开始懂得享受生活，也学会了如何休闲。

　　杭州市旅游委员会一位负责人说，在上世纪，人们对于旅游的态度是“饥渴型”，由于受消费能力和交通的限制，旅游主要还是在观光景点上下工夫。如今这种旅游形式的竞争力明显下降。

　　面对旅游方式的转型升级，无论是商家还是旅游城市，都希望抢占“休闲游”的先机。杭州市旅游委员会的这位负责人说，“吃、住、行”是旅游，“游、购、娱”是休闲，现在的“旅游”已经不单单是观光，而是旅游加休闲，观光、会展、度假三位一体的产品市场将越来越广阔。

　　在北京市，旅游购物早已不是黄金周里商家唯一的金矿，看楼市、游车市、逛书市、观演出、忙健身等等，消费者休闲新热点掀起商家新的掘金潮。

　　在珠三角地区，商家打出的招牌更直白：“您不一定要到哪个景点，在酒店里看看海、到户外钓钓鱼，让时间在这里慢下来，这就是享受！”

　　瞄准“休闲产业”的巨大潜力，杭州希望自己能成为中国“休闲游”的引领者。在2006世界休闲高层论坛上，杭州市委书记王国平明确提出，杭州要在2020年基本建成国际知名的风景旅游城市和“东方休闲之都”。刚刚开幕的2006杭州世界休闲博览会，以“休闲改变人类生活”为主题，为当地的休闲经济注入了新的生机和活力。

　　挖出“休闲消费”的巨大潜力

　　当然，必须承认，即便具备了部分休闲消费的人群和实力，中国休闲消费的硬件也远没有跟上消费的需求。况且，中国还有相当数量的农村人口，他们离小康距离甚远，更谈不上享受和消费休闲。

　　但同样不可否认的是，“伴随着休闲观念和意识的深入，中国与休闲相关的消费也会相应增加。”美国宾西法尼亚州立大学教授、原《休闲科学》(Leisure Sciences)主编盖瑞锲克(Garry Chick)在中国参加首届世界休闲博览会期间指出，休闲正在逐渐深入中国百姓生活。

　　专家指出，在我国休闲消费还有很大的潜力可挖，扩大休闲消费的条件正在逐步成熟。首先是随着生产力和劳动效率的提高，整个社会和广大群众的闲暇时间增多。自我国1999年开始实施春节、“五一”、“十一”三个长假日以来，我国居民全年的法定节假日已达114天。

　　其次是居民收入水平提高。国家统计局发布的统计数据表明，2005年我国城镇居民人均可支配收入10493元，比上年实际增长9.6%；农民人均纯收入3255元，实际增长6.2%。

　　居民收入的增加必将拉动休闲消费的增长。

　本报记者 余靖静 张乐 姜瑞