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最近出版的《瞭望新闻周刊》报道，据专家介绍，如果不含计算机、旅游等，我国的文化产业约占GDP的3%，而发达国家的文化产业一般可达到占GDP的10%至12%。而且，我国文化产品进出口存在严重逆差，近年来，每进口1000种图书，出口不到30种。
图书进出口的巨大逆差，仅仅是我国文化产品进出口巨大逆差的一部分。在其他文化产品上，同样存在着巨大的逆差。例如，2003年我国音像制品的进出口金额之比在两年时
间里从不到2：1进一步扩大到9：1。文化产品贸易上的巨大逆差，除了经济损失外，还由于对中国缺乏了解，容易使各国政府和民众在与中国打交道时产生更多的困惑，双方付出更多的代价。
为什么我们这样一个文化历史悠久、内涵丰富的国家，会出现巨大的文化产品逆差？原因当然是多方面的，在笔者看来，一个主要原因在于我们的思想认识问题。我们长期以来没有把文化看作是重要的出口商品，我国流行的是“对外宣传”概念，而没有“文化产品贸易”概念。例如，在我国传统的对外文化交流工作中，政府是主体，政府派出艺术表演团体和展览单位去国外执行对外宣传任务，经费由政府承担，在国外演出展览也大多是免费赠票。这样的做法虽然对外宣传了中国文化，取得了一定的社会效益，但经济效益很差。通俗地说，“对外宣传”就是“赔本赚吆喝”，虽然有必要，但是在市场经济社会，“对外宣传”越来越显示出其局限性。
在全球化的大背景下，文化在综合国力的竞争中影响越来越大，大家竞争的不仅是产品，还争相输出理念、输出制度、输出创意。韩国是我们的榜样，其自20世纪90年代末以来发展文化产业的成就，目前已成为继日本之后，在文化产业领域快速崛起的另一范例。无论是音乐、电影、电视剧，还是网络游戏、手机游戏，韩国都实现了重大突破，其文化产品流行东亚，形成了一股强大的“韩流”。
文化产业化是适应市场经济时代的文化扩展方式，只有把文化产业充分发展起来，才有可能让世界分享到中华文化的甘醇。实践证明，文化产业较之传统的制造业意义更大，后者有经济意义，而前者兼有经济与精神的双重意义。要世界全面了解中国，不可能仅仅通过“宣传”，只有进一步扩大“文化产品贸易”才能实现，也就是把“送出去”变成“卖出去”，就是以适当价格提供受人欢迎的产品。中国在经历了近代历史的低谷之后，已经开始了复兴的进程，中国的经济总量和综合国力明显提升，这也为中国文化的全球性辐射奠定了物质基础。我们应加快文化创新和文化产业化的步伐，把中国建设成多姿多彩的文化出口大国。
马国川
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