[图文]彩棉也动男人心

　　

　　来自澳大利亚的彩棉服装品牌“添禄”春风般地吹入中国，生逢其时地赶上了时代潮，凭借着天然、环保、健康的绿色理念在市场中脱颖而出。首先投放市场的32支、40支纯彩棉衬衫，彩棉、天丝混纺衬衫和彩棉横机提花男式长袖T恤得到了良好的市场反馈。

　　有专业调查机构统计显示，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，其中只有一少部分在国内市场上享有较高的知名度，而大部分服装品牌则是起起落落、生死浮沉，品牌的平均寿命不足两年，要真正把一个新创的品牌做扎实、做长久，并不是一件容易的事。“添禄”能在中国男装市场中迅速成长，产品风格和定位至关重要，开拓男装市场使他们具有了得天独厚的优势。

　　天然彩棉在种植过程中不施用任何化学农药，在加工成品时无需用化学染料染色、漂白，不含

甲醛等有毒有害物质，有人类“第二肌肤”之美称。天然彩棉最适合开发贴近皮肤的

纺织品和服装，如内衣、T恤、睡衣和婴幼儿服装。然而纵观市场上的彩棉服装，大部分是女士服装和婴幼儿服装，男人被冷落在一旁。

　　而“添禄”独具慧眼，他们根据天然彩棉主要是棕、绿两个色系的原料特点，经过周密的市场调研，决定把男装作为先期开拓市场的主要产品。产品被定位在商务休闲装，品牌总体的风格为经典、简约、稳重、大方，结合产品精湛的工艺和品质，体现出天然绿色和健康环保的品牌价值。“添禄”产品定位为中档，给成功男士及普通白领以自由的选择空间，真正做到“创造商务男装新内涵，打造天然彩棉新时尚”。

　　“添禄”充分利用彩棉的特性，纺织过程中不经过漂白、染色，避免了偶氮染料中的重金属，对人体皮肤健康无刺激。在面料上，“添禄”注重舒适、健康，充分展示天然彩棉的优势，运用全棉、棉加天丝混纺面料，在色泽、质感、手感上都令人赞叹不已。

　　借助澳大利亚总公司拥有的一流的产品研发、设计实力，结合国内精湛的加工工艺，“添禄”自然、淳朴的绿色系列和棕色系列男装塑造着男人庄重、沉稳、宁静的一面。

　　在设计上，“添禄”秉承国际商务休闲服装的潮流，男装春季新品主要以衬衫系列、线衫系列、T恤系列为主。他们充分考虑到亚洲人体型，进行了人性化设计，男装衬衫突出多种领型的完美设计。八字领、立领、尖领等适应各种脸型人群的需求，圆形下摆略微缩小尺寸，杜绝了搭配西裤时膨胀的效果。

　　服装图案运用精致的高支彩棉提花、干练的棕绿竖条、清爽的彩条及方格等，以简单明朗的图形组合衬托出衬衫的整体视觉感受，将潮流与市场紧密结合。

　　细节常常是体现一个品牌与众不同的价值所在，哪怕是小到一粒纽扣。为了体现T恤类产品的休闲风格和天然彩棉的环保理念，“添禄”的T恤类产品特别选择了区别于正装衬衫的贝壳纽扣，使整件产品充满纯天然的时尚气息。

作者：张晓航